Adrián Bello es un cantautor peruano de renombre que ha logrado un rápido reconocimiento en la escena musical local. Sin embargo, antes de alcanzar su actual estatus, Adrián enfrentó desafíos para promocionar su música en las pantallas digitales de las avenidas de Lima. En respuesta a esto, ideó una solución innovadora no solo para publicitar su propia música, sino también para brindar la misma oportunidad a pequeñas empresas y personas naturales. Esta es la historia de Tupantalla.com.
¿Cómo nació tupantalla.com?
Adrián Bello compone música desde los 10 años, pero desde hace 6 se dedica profesionalmente a este arte. En 2018, hizo su debut con “Apprentice”, un álbum de soul en inglés que marcó el inicio de su viaje profesional. Como cualquier artista apasionado con grandes aspiraciones, Adrián anhelaba difundir su música en todas partes, incluyendo las pantallas digitales que adornan las calles de Lima. Sin embargo, se encontró con la realidad de que este proceso era sorprendentemente complejo y tedioso.
Cuando intenté promocionar mis lanzamientos en las pantallas públicas, me enfrenté a un proceso inesperadamente complicado, pese a tener algunos conocidos en estas empresas. Pero cuando vi mi música en las pantallas la sensación era completamente diferente que cuando invertía mi dinero en publicidad digital.
Adrián Bello
La emoción que Adrián experimentó al ver sus canciones en las pantallas digitales de las principales calles de Lima fue tan abrumadora que se preguntó por qué no todos tienen la misma oportunidad.
Motivado por esta idea, Adrián se asoció con su padre, Hernán Bello, quien tiene una vasta experiencia en publicidad, para crear una página web que permite a cualquier persona, ya sea dueña de un negocio o no, subir su arte de forma virtual para ser exhibido en las pantallas públicas.
El proceso es muy sencillo. No hay nada que imprimir. No hay nada que montar. Solo es pasar un archivo a una de las empresas dueñas de las pantallas para que la suba y pueda estar en el mismo día».
Adrián Bello
Complicaciones e incorporación de Camucha Comberlato al equipo
Adrián consideró que esta accesibilidad y simplicidad podrían beneficiar a otras personas que no contaban con los recursos financieros de las grandes corporaciones para publicitar en pantallas digitales. Pero no todo salió como esperaban. La web que tenían al inicio generaba muchas complicaciones de usabilidad y tuvieron que arriesgar mucho dinero para implementar una página web totalmente funcional.
Nosotros no sabíamos nada de tecnología. Contratamos a un proveedor para nuestra primera web, pero no salió como esperábamos y tuvimos que contratar a otro. Al final perdimos mucho tiempo y la inversión fue muy grande, pero creemos que valió la pena.
Adrián Bello
Una vez solucionado el problema de diseño web, decidieron buscar a alguien capaz de manejar el reconocimiento de la marca. Fue así como Camucha Comberlato se unió al equipo en calidad de socia, aportando su experiencia en la gestión de la conciencia de marca.
A mí me contacta una persona que trabaja en la empresa desde sus inicios. Me presentaron el negocio como una oportunidad para gestionar el awereness que necesitaban. Ahí vi una oportunidad que no podía desaprovechar para escalar este negocio.
Camucha Comberlato
Propuesta de valor
El negocio surgió a partir de una frustración personal de Adrián. La publicidad digital era un privilegio reservado para grandes empresas con presupuestos sustanciales, que se medían en miles, incluso millones de soles anuales, para establecer su presencia en la mente del consumidor.
Por esta razón, los propietarios de las pantallas digitales solían atender únicamente a grandes corporaciones. Sin embargo, la visión de tupantalla.com es administrar una cartera de clientes que no disponen de los recursos económicos necesarios para publicitar en las pantallas digitales de las calles.
Nosotros les dijimos a las empresas dueñas de pantallas digitales que ustedes se enfocan en los grandes jugadores, pero nosotros nos dedicaremos a alcanzar a todos aquellos que no pueden hacerlo, ya que no son considerados un público objetivo para ustedes.
Camucha Comberlato
Así, el concepto de tupantalla.com empezó a tomar forma. Para sus aliados, resulta extremadamente atractivo contar con una empresa dedicada a gestionar un amplio espectro de emprendedores con microempresas y medianas empresas. Estos negocios, aunque no disponen de presupuestos millonarios, están interesados en publicitar sus productos o servicios.
Nosotros no tenemos pantallas físicas ni pensamos colocar alguna porque sería competir con nuestros aliados. Lo único que hacemos es brindar la oportunidad a esas personas de publicitar sus negocios o algún mensaje personal.
Camucha Comberlato
Hoy en día, no solo brindan oportunidades a pequeños negocios, sino también a individuos que desean transmitir mensajes personales, como saludos de cumpleaños, felicitaciones e incluso propuestas de matrimonio.
Nosotros gestionamos todo tipo de clientes ‘pequeños’ que quieren anunciar un emprendimiento, un saludo, felicitaciones, pedidas de mano, etc. Tratamos de llegar a una masa de consumo que nadie atiende.
Camucha Comberlato
La plataforma opera al estilo de un comercio electrónico, permitiendo realizar pagos a través de diversos métodos. Una vez realizado el pago, se dispone de un plazo de 48 horas para subir el contenido artístico, ya sea un video en formato mp4 o una imagen en formato jpg.
Posteriormente, este contenido se publicita durante un día completo. Dependiendo de la pantalla seleccionada, cada una puede mostrar entre 10 a 12 anuncios, con hasta 1200 repeticiones, variando según el proveedor de las pantallas.
El reto de marketing es cambiarle la mentalidad de las personas para que no gasten su poco presupuesto en publicidad digital por redes sociales, sino también que publiciten en la calle donde puedan alcanzar un mayor número de conversión.
Adrián Bello
Proyectos a futuro
Actualmente cuenta con 275 pantallas distribuidas estratégicamente en 12 regiones del Perú. Los precios oscilan entre S/98 a S/690 diarios, dependiendo del tipo de pantalla que se contrate y la ubicación de la misma.
Nosotros estamos en todas las regiones donde hay pantallas digitales y los precios van de acuerdo al tipo de pantalla que se contrate.
Adrián Bello
Tupantalla.com se encuentra en negociaciones con varios proveedores en México con el objetivo de expandir su modelo de negocio en dicho país. Además, aspiran a convertirse en líderes en el mercado latinoamericano e implementar herramientas de inteligencia artificial. Esto permitirá a los usuarios crear publicidad de manera sencilla o, de lo contrario, subir su propio contenido.
Contacto
- web: https://tupantalla.com/
- Instagram: @TuPantalla.com
