Panamá presentó el 26 de agosto su nueva marca país, «Panamá, Anfitrión del Mundo», en el Centro de Convenciones de Amador. El presidente José Raúl Mulino anunció que la iniciativa será remitida a la Asamblea Nacional para convertirse en ley, con el objetivo de que la marca «trascienda a quienes circunstancialmente tengamos la responsabilidad de gobernar».
La propuesta es resultado de más de un año de investigación, estudios de percepción y consultas con representantes del sector público, privado y la sociedad civil, dentro y fuera del país, y estuvo a cargo de Promtur y la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP), con la participación de la administradora de Turismo, Gloria de León, y el director de Promtur, Salomón Shamah.
Cinco dimensiones y un propósito
La marca articula cinco dimensiones — turismo, inversión, exportación, cultura y sostenibilidad, según el Ministerio de Comercio e Industrias (MICI), aunque el material de lanzamiento las describe como inversión, exportaciones, turismo, logística y sostenibilidad — bajo el propósito «recibir con generosidad, potenciar prosperidad», sostenido en cuatro atributos: generosidad, conexión, diversidad y confianza.
El logo, según la descripción oficial, retoma esa narrativa: el azul representa los océanos y la posición de Panamá como punto de encuentro global; el rojo, la energía y el espíritu humano; y las curvas de las dos «A» simbolizan, en sus extremos, el Pacífico y el Atlántico, y en el centro, al país que los une.
Como parte de su implementación, el Gobierno trabaja en una estructura de gobernanza para administrar y proteger el activo, que incluirá mecanismos de licenciamiento y un programa de embajadores.
La iniciativa se enmarca en una tendencia regional de países que buscan construir ecosistemas de marca para atraer inversión, talento, visitantes y comercio internacional.
¿Qué implica para Perú?
El lanzamiento coincide con un impulso a la relación comercial entre ambos países. El 28 de julio, en un encuentro previo a la juramentación de Keiko Fujimori como presidenta del Perú, ella y Mulino acordaron modernizar el Tratado de Libre Comercio (TLC) bilateral, vigente desde el 1 de mayo de 2012, además de explorar un acuerdo de cielos abiertos para ampliar la conectividad aérea y fortalecer el turismo entre ambos países.
De acuerdo con cifras del sector privado citadas en torno al anuncio, cerca del 99% del comercio de bienes entre Perú y Panamá se realiza hoy con arancel cero, y alrededor de la mitad de las empresas peruanas que exportan a Panamá son pequeñas y medianas.
Según el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur), el diseño original del TLC contemplaba la desgravación de cerca del 95% de las exportaciones peruanas en un plazo de cinco años desde su entrada en vigencia.
Los ciudadanos peruanos no requieren visa para ingresar a Panamá como turistas: basta con presentar pasaporte vigente, boleto de salida, una solvencia económica mínima de USD 500 y la dirección de hospedaje.
Con la nueva marca país, Panamá busca reunir bajo una narrativa única atributos que hasta ahora se comunicaban por separado —el Canal, la banca, la conectividad y el turismo— para posicionarse como plataforma regional de comercio e inversión, en un momento en que también negocia con Perú la actualización de su marco comercial bilateral.