La industria cosmética viene recuperando territorio a pesar de su caída a causa de pandemia. Sin embargo, experimenta un crecimiento excepcional en este año, con una proyección en facturación que alcanzará los S/970 millones. Este auge se atribuye en gran medida a la creciente popularidad de las marcas coreanas de productos de cuidado facial en el país.
El Gemio Peruano de Cosmética, Higiene Personal y Aseo Doméstico (Copecoh) de la Cámara de comercio de Lima (CCL), estima que ese mercado de tratamientos faciales está compuesto por productos como cremas humectantes, tónicas, nutritivas y limpiadores faciales.
La categoría que presenta un potencial crecimiento es en tratamiento facial que tiene un mercado virgen, con un 73% de la población por explorar. Esa línea la componen dos grupos: dermocosméticos y la cosmética natural. En tal caso, se presenta una notoria presencia de marcas coreanas que han dinamizado el mercado.
Presencia coreana
Las marcas coreanas se han convertido en líderes en innovación en la industria de la belleza, y sus productos, que incluyen desde sueros hasta mascarillas y cremas, han ganado una base de consumidores fiel en Perú. La adopción de ingredientes naturales y fórmulas avanzadas ha sido un factor clave para atraer a un público diverso.
La industria de Corea continua ganando aficionados en Perú trasz el boom K-beauty y existen grandes oportunidades para que ese mercado de tratamientos faciales siga creciendo con los ingresos nuevos e innovadores.
Para la CCL, 7 de cada 10 consumidores en Perú no han probado productos de tratamiento facial, a causa que existen marcas actuales que aún no lo han abordado. Estos porcentajes de participación de dermocosméticos y tratamiento facial ha aumentado de un 8% en el 203 a un 38% en 2023.
Alianzas
El grupo Montalvo y la empresa Safigroup, anunciaron una asociación institucional con fines académicos y de expandir la línea de cosméticos y especializar a profesionales de la belleza en Perú. Esto, a través de una alianza estratégica con dos universidades coreanas y el Instituto América Beauty.
El convenio tiene como propósito que los alumnos del Centro de Educación Técnico Productiva (Cetpro) puedan tener la oportunidad de estudiar y ejercer sus prácticas profesionales, trabajar y obtener certificaciones internacionales en el país asiático, en la Facultad de cosmética en universidades de Corea del Sur.
Los coreanos se han enfocado en la industria cosmética para el mercado exterior e interior, es así que han entrado de forma rápida al mercado mundial y prestigiosas alianzas con empresas multinacionales.
Tendencias
Las personas han prestado más atención a sus rutinas de cuidado facial debido a un mayor enfoque en la salud y el bienestar. Además, la creciente tendencia de compartir experiencias y consejos de belleza en las redes sociales ha aumentado la demanda de productos de tratamiento facial.
Los expertos de la industria predicen que este impulso continuará en los próximos años, ya que la conciencia sobre el cuidado de la piel y la belleza sigue en aumento en Perú. Las marcas coreanas y otros actores en el mercado de tratamiento facial están aprovechando esta tendencia para ofrecer productos de alta calidad y servicios innovadores, lo que promete un futuro brillante para la industria en el país.
