El éxito de las startups y los negocios en crecimiento se basa en la creación de un ecosistema de valor propio, revela el informe de «De startup a unicornio: comunicación clave del posicionamiento». Esta estrategia se ha convertido en una prioridad para el 90 % de las empresas emergentes, ya que buscan construir lazos sólidos de confianza con sus stakeholders.
Axon Marketing & Communications realizó el estudio y reveló cifras interesantes sobre el mundo del financiamiento de las startups. En los últimos seis años, la inversión de venture capitals (VC) en América Latina experimentó un crecimiento significativo.
Sin embargo, al comparar las cifras de este año con las del 2022, se observa una disminución en el capital invertido. Esto podría indicar una posible reducción de financiamiento en los próximos años.
A pesar de esta tendencia, en países como Argentina, Chile y Perú, los emprendedores siguen trabajando arduamente para impulsar sus startups y convertirlas en negocios rentables a largo plazo.
¿Por qué las startups ya no priorizan la inversión privada?
En la actualidad, el 90% de los negocios prefiere desarrollar su propio ecosistema de valor personalizado para su marca. Esto les permite crear estrategias a medida que generan un vínculo de confianza con sus stakeholders, lo que conduce a buenos resultados incluso en contextos desafiantes.
Desde Axon se afirmó que hoy en día es más fácil dar a conocer un producto o servicio, pero también existe mucha competencia. Para destacarse, cada marca debe tener un diferencial y ofrecer valor agregado.
En este sentido, el director de cuentas en América Latina de Axon Marketing & Communications, Federico Wals, enfatizó la importancia de que las marcas en crecimiento comprendan que el éxito requiere inversión monetaria.
¿Cuáles son los retos que enfrentan las startups?
La consultora Axon Marketing & Communications identifica en su informa hasta cinco desafíos fundamentales que las startups deben superar para tener éxito en diferentes mercados.
- Es crucial contar con financiamiento y flujos de capital que respalden el crecimiento y la expansión de la empresa.
- Asimismo, se debe trabajar en el posicionamiento y la reputación de la marca. Esto con el fin de generar una percepción positiva entre los clientes y el público en general.
- Otro desafío importante es reclutar y retener talento, tanto en el equipo gerencial como en el personal en general. Contar con profesionales altamente capacitados es esencial para impulsar el crecimiento y la innovación dentro de la organización.
- Las startups deben adaptar sus productos y servicios al mercado local en el que operan, comprendiendo las necesidades y preferencias de los clientes para ofrecer soluciones relevantes y competitivas.
- Es fundamental cumplir con las regulaciones legales y administrativas establecidas en cada país. El cumplimiento normativo garantiza la operatividad legal y la confianza de los stakeholders.
En el contexto de la globalización y el auge de internet, las estrategias de medios y redes sociales juegan un papel crucial en el éxito de cualquier negocio. Estas herramientas permiten construir la reputación de la marca y aumentar su visibilidad ante un público más amplio.