El Mundial no premia a quien más pauta, sino a quien pauta mejor. Un análisis de data publicitaria de Ibope, basado en la experiencia de Qatar 2022, deja una lección para las marcas peruanas que ya miran al Mundial 2026: invertir con información confiable mejora la efectividad de la campaña.
Durante Qatar 2022 se registraron más de 18,000 anuncios publicitarios vinculados al evento entre el 20 de noviembre y el 18 de diciembre, considerando todos los medios y formatos. En ese periodo, 77 marcas de 50 categorías compitieron por la atención del consumidor peruano.
Radio y televisión dominaron la pauta
El análisis muestra que radio y televisión lineal concentraron el 98% de la pauta mundialista. Además, 39% de las marcas tuvo presencia en al menos tres medios, una señal de que la competencia por visibilidad se volvió intensa y multicanal.
En un entorno así, la diferencia ya no está solo en aparecer, sino en generar impacto real. Por eso, la medición comparativa se vuelve clave para decidir dónde poner el presupuesto y en qué momentos el anuncio puede rendir más.
Los partidos marcan los momentos más valiosos
La televisión abierta durante las transmisiones de los partidos concentró los espacios de mayor valor publicitario. Solo en esos bloques se emitieron más de 900 spots, lo que permite analizar cómo se reparte la atención cuando el interés del público está en su punto más alto.
A partir de esa lectura, Ibope construye indicadores como GRPs, rankings por categoría y comparativos de desempeño. Con esa información, las marcas pueden evaluar mejor ubicación, timing y presión competitiva antes de decidir cuánto invertir.
¿Qué categorías invirtieron más?
Entre los rubros con mayor presencia durante los partidos destacaron banca, supermercados, comercio electrónico, telecomunicaciones y cerveza. La categoría de banca lideró con 191 spots, seguida por supermercados con 159, e-commerce con 106, telecomunicaciones con 98 y cervezas con 95.
Ese reparto confirma que el Mundial atrae a sectores masivos y de alta rotación, donde la pelea por la recordación de marca se juega en segundos y en franjas de máxima audiencia.
¿Qué deben mirar las marcas para 2026?
“La mayor dificultad de los anunciantes no es invertir más, sino entender el impacto real de esa inversión en el negocio”, señaló Ana Laura Barro, CEO de Ibope en Perú y Centroamérica. La ejecutiva remarcó que la data confiable ayuda a conectar pauta con resultados y a reducir el riesgo de decisión.
El consumo multipantalla, la interacción en tiempo real y la atención fragmentada obligan a tomar decisiones más precisas.
Para el próximo Mundial, la lección es clara: el valor no está en estar en todos los espacios, sino en estar en el espacio correcto, en el momento correcto.