El registro de marcas en el Perú alcanzó las 44,771 concesiones durante 2025, lo que representa un incremento del 22.94% frente a las 36,416 otorgadas en 2024, según datos oficiales del Indecopi. De ese total, el 71% corresponde a solicitantes nacionales, lo que evidencia un mayor interés de emprendedores y empresarios locales por proteger sus signos distintivos y consolidar sus negocios en el mercado formal.
A pesar de este crecimiento, el momento adecuado para registrar una marca sigue siendo una interrogante para muchos emprendedores.
En las etapas iniciales de un negocio, cuando el modelo de negocio, el público objetivo e incluso el nombre pueden cambiar, registrar una marca desde el inicio no siempre es lo más recomendable.
El problema aparece cuando el negocio ya tiene tracción, ha invertido en branding y comienza a posicionarse, pero la marca aún no está protegida.
“El emprendedor no debe confundir presencia digital con protección legal. Las redes sociales ayudan a comunicar, pero el registro es lo que realmente protege la marca como un activo del negocio”, señala Daniel Diez Canseco Terry, vicepresidente de Emprendimiento de la Universidad San Ignacio de Loyola (USIL).
Los errores más frecuentes
Entre las prácticas que exponen a los emprendedores a riesgos legales y pérdidas económicas destacan:
- Confundir presencia en redes sociales con derechos de marca: tener un nombre disponible en TikTok, Instagram o Facebook no otorga exclusividad ni protección legal frente a terceros en el mercado. Un competidor puede registrar ese mismo nombre ante Indecopi y obligar al negocio original a dejar de usarlo.
- Invertir en branding sin validar disponibilidad: desarrollar un logotipo, empaques, papelería y activos digitales antes de verificar si el nombre puede registrarse puede generar costos innecesarios si luego la solicitud es rechazada o si otra empresa ya tiene prioridad.
- Postergar el registro hasta que el negocio ya está expuesto: cuando una marca ya tiene reconocimiento en el mercado, cambiarla por conflictos legales implica perder tiempo, posicionamiento, inversión en publicidad y, en muchos casos, una parte significativa de la clientela.
- Enamorarse de un nombre sin sustento legal: construir toda la identidad del negocio alrededor de un nombre que no es registrable o que ya está ocupado puede obligar a un rebranding forzado en una etapa avanzada.
¿Cuándo es el momento adecuado?
El consenso entre especialistas es que el momento ideal para registrar una marca no es en la fase de validación del negocio, sino cuando la marca deja de ser tentativa y empieza a formar parte de la estrategia de crecimiento.
Es decir, cuando el emprendimiento ha superado la etapa de prueba, tiene un modelo de negocio definido, un nombre estable y una propuesta de valor clara.
¿Cuánto cuesta y cómo se hace?
El trámite de registro de marca ante Indecopi tiene un costo oficial de S/534.90 por la primera clase (categoría de productos o servicios) y S/533.30 por cada clase adicional.
El plazo estimado para obtener el registro puede variar entre 45 y 180 días, dependiendo de si surgen observaciones u oposiciones de terceros.
El procedimiento es 100% virtual y puede realizarse desde la plataforma en línea de Indecopi.
Para las MYPE formalizadas en REMYPE, existe un descuento del 25 % en la tasa de registro. Además, antes de presentar la solicitud, se recomienda realizar una búsqueda fonética previa (costo aproximado de S/35 a S/55) para verificar si el nombre elegido ya está registrado por otro titular.
Recomendaciones prácticas
- Definir qué proteger y con qué alcance: antes de iniciar el trámite, identificar si se registrará solo el nombre, el logotipo o ambos, y determinar las clases de productos o servicios que abarcará el negocio.
- Validar disponibilidad con anticipación: usar herramientas como “Busca tu marca” del Indecopi para realizar una búsqueda de antecedentes y evitar rechazos.
- No confundir redes sociales con derechos legales: la disponibilidad de un nombre en plataformas digitales no equivale a tener el derecho exclusivo de uso en el mercado.
- Asumir el registro como una inversión estratégica: aunque el trámite tiene un costo y puede tomar varios meses, cambiar de marca en una etapa avanzada del negocio resulta significativamente más costoso en términos de tiempo, dinero y posicionamiento.
En un contexto donde cerca de un millón de marcas peruanas ya se encuentran disponibles en la Base Mundial de Datos sobre Marcas de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), proteger una marca no es solo una formalidad legal, sino una decisión que puede determinar la continuidad y el valor de un negocio en el mediano y largo plazo.