Por onceavo año consecutivo, Kantar División Worldpanel presentó su ranking Brand Footprint 2023, en el que revela cuáles fueron las marcas de consumo masivos preferidos por los peruanos.
Es importante mencionar que pese a la coyuntura peruana vivida en los últimos meses, el gasto en consumo y la frecuencia de compra creció más del 10%, detalló Mauricio Chenf Matsuno, country manager de Kantar División Worldpanel Perú.
En esta nota te contamos cuáles han sido las marcas preferidas por los peruanos, basados en el estudio de Kantar, el cual analizó el desempeño de 350 marcas de diferentes categorías hasta octubre de 2022.
Top 10 marcas más elegidas por los peruanos
Como en todas las ediciones anteriores del ranking, Gloria continúa como la marca más elegida por los peruanos. En esta edición, le sigue Doña Gusta en la segunda posición, San Jorge en el tercer lugar, Ajino moto en cuarta ubicación e Inca Kola cerrando la primera parte del ranking.
Además, en el sexto lugar se encuentra Coca Cola, le sigue Sapolio, en el puesto 8 se encuentra Bolívar, en el 9 San Fernando y Molitalia cierra el Top 10 de Kantar.
Por otro lado, el Brand Footprint, mediante la métrica de contactos con el consumidor o CRPs (Consumer Reach Points, por sus siglas en inglés), calcula la fortaleza de una marca en términos del número de veces que los compradores la eligen en el momento de la verdad.
En ese sentido, dentro de las marcas que más crecieron en CRPs en el Top 50, destaca Patito liderando la lista (+35%), seguido de Bonlé (+25%), GN (+20%), Cielo (+19%), Nicolini (+13%), Ajinomen (+12%), Victoria (+7%), San Jorge (+5%), Maggi (+4%) y Nova (+4%).
Desempeño por sector
El estudio de Kantar también considera rankings específicos por sectores. Entre las marcas de alimentos más elegidas por los peruanos lideraron Doña Gusta, San Jorge, Ajino moto, San Fernando y Molitalia.
En el caso de los lácteos y sustitutos destacan Gloria, Laive, Ideal, Bonlé y Manty. Mientras que, en la categoría de bebidas resaltan Inca Kola, Coca Cola, Cielo, Altomayo y Nescafé.
Por otro lado, en la categoría de cuidado personal las marcas más elegidas son: Head & Shoulders, Colgate, Sedal, Dento y Pantene. Finalmente, las 5 marcas más elegidas de la categoría cuidado del hogar son: Sapolio, Bolívar, Clorox, Patito y Marsella.
