La visita del papa León XIV al Perú, que va del 11 al 16 de noviembre, generaría un movimiento económico cercano a S/300 millones, según estimaciones del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur). El cálculo considera el desplazamiento de unos 850,000 turistas nacionales y extranjeros.
Las ventas podrían subir entre 20% y 40% durante esos seis días. La demanda se concentrará en artículos baratos de compra rápida, recuerdos del evento y alimentos para quienes pasarán horas al aire libre.
Los productos con mayor potencial son banderines, estampas, llaveros, rosarios e imanes, con precios referenciales de S/2 a S/15. Un escalón más arriba están los polos, gorras, artesanías, kits para peregrinos, monedas y figuras coleccionables, que se venden entre S/20 y S/60.
La lista incluye agua embotellada, bebidas, snacks, comida preparada y accesorios de protección solar.
«La oportunidad no está únicamente en desarrollar un producto alusivo al evento. Los negocios que pueden aprovechar mejor esta demanda serán aquellos que combinen precios accesibles, utilidad, identidad local y una adecuada planificación del inventario», dijo Erika Guerrero Agurto, docente de la Facultad de Negocios de Zegel.
Un alfajor y un helado con nombre papal
Lambayeque, donde el pontífice trabajó como obispo de Chiclayo, ya tiene casos concretos. King Kong Real lanzó el «Dulce Bendición», un alfajor inspirado en León XIV que vendió cerca de 10,000 unidades desde septiembre. La empresa proyecta colocar otras 8,000 mientras el papa esté en la región y duplicó su personal para atender los pedidos.
Las «Papaletas», helados inspirados en el papa, son otro ejemplo. Su producción llegaría a 6,000 unidades durante la visita a Lambayeque, y sus responsables proyectan que las ventas crezcan hasta 357% frente a un día normal.
Preventa y combos para no quedarse con stock
El riesgo para el pequeño negocio es producir de más y cargar con mercadería cuando el papa se vaya. Guerrero recomendó vender por preventa, abastecerse de forma gradual, armar combos y reponer inventario según la salida real.
«Las preventas y los combos también permiten reducir el riesgo de quedarse con mercadería una vez finalizada la campaña», sostuvo.
Las redes sociales y los pagos digitales ayudan a llegar a más clientes y a cobrar rápido en una campaña que se concentrará en pocos días.