Según un estudio de Kantar, división Worldpanel, el 34% de las madres señala que les gustaría recibir un celular o tablet; por encima de los regalos tradicionales como flores y joyas en su día.
El country manager de la consultora, Francisco Luna, explicó a Gestión que ahora se evidencian madres inclinadas a la tecnología.
“Ahora vemos una madre más inclinada a la tecnología, que busca estar no solo más comunicada sino integrada con sus seres queridos y amigos, principalmente en estos tiempos de pandemia y de confinamiento social”, mencionó.
Por su lado, las mamás que indican que les gustaría le regalen ropa, zapatos, o cartera, buscan renovar su guardarropa y accesorios, debido a que no habrían hecho este tipo de compras por estar más tiempo en casa.
Asimismo, Luna comentó que las madres también buscan viajar, pese a la situación, para desestresarse.
Cabe mencionar que el estudio se realizó a 1,069 hogares a nivel nacional.
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Por sector socioeconómico
Francisco Luna detalló que las mamás de los segmentos A/B, y C, estarían optando por buscar experiencias a través de sus obsequios como tablet o celular, ropa o calzado, los viajes.
En contraparte, en el caso de las madres de los estratos D y E, ellas serían más prácticas y funcionales, ya que recibir un electrodoméstico como obsequio se encuentra entre sus dos primeras opciones con mayor porcentaje de preferencia, agregó.
“En el caso de los estratos A/B, el que se les regale un viaje es la segunda opción con mayor porcentaje de preferencia; mientras, en el segmento C es la tercera», mencionó.
Agregó que los estratos más bajos, priorizan la compra de electrodomésticos al tener que pasar más tiempo en el hogar.
Por regiones
Si se observa por regiones, resaltó, las madres de la región Centro Oriente prefieren se les regale moda y electrodomésticos antes que artículos tecnológicos.
Así el 34% refiere que les gustaría se les obsequie ropa, calzado, o cartera; y en similar porcentaje otro grupo indica que optarían por electrodomésticos, versus el 33% que prefiere un celular o una tablet.
“Hay que tener en cuenta que en la región Centro Oriente, hay más población de estratos D, y E, que optan más por este tipo de obsequios de uso práctico”, anotó.
Francisco Luna recomendó que las marcas de diversos sectores apuesten por hacer ventas o promociones cruzadas con proveedores de artículos tecnológicos, y de telefonía.
“ Teniendo en cuenta que los equipos tecnológicos son los preferidos de las madres del país”, destacó.
Considerando que los electrodomésticos están entre los dos primeros lugares de preferencia de regalo de las madres en los estratos D , y E, recomendó a las empresas del sector, optar por ofrecer facilidades de pago que incentiven la compra.