La multinacional japonesa Epson apuesta por la innovación y el fortalecimiento de su red de distribución para consolidar su liderazgo en el mercado de impresión y proyección en Perú y la región.
Estrategia y crecimiento para 2025
Epson ha trazado una estrategia basada en tres pilares: fortalecer el canal de distribución con su programa Epson Stars, expandir la línea de proyectores inteligentes Epiq Vision y reforzar su presencia en el segmento de consumo con la imagen de Shakira como embajadora.
«Este año, nuestra estrategia se enfoca en consolidar nuestra oferta tecnológica y llegar a un público más joven», señaló Santiago Portocarrero, gerente regional de consumo de Epson en una entrevista a InfoMercado.
En el sector de videoproyección, la compañía apuesta por modelos más portátiles e inteligentes, con Google TV integrado, dirigidos a un consumidor que busca nuevas experiencias de entretenimiento.
«Hemos lanzado recientemente los modelos EF21 y EF22 y apuntamos a introducir otro modelo hacia finales de 2025, con el objetivo de duplicar o triplicar el crecimiento de este segmento», afirmó Portocarrero.
El impacto del comercio electrónico y el mercado de impresión
El comercio electrónico también jugará un rol clave en la estrategia de Epson. En 2024, la empresa lanzó su plataforma de e-commerce propia con el objetivo de complementar su red de distribuidores.
«En Perú, la venta de dispositivos de impresión sigue siendo muy tradicional, por lo que buscamos acercarnos al consumidor final sin afectar nuestra red de distribución», explicó el ejecutivo.
En cuanto al mercado de impresión, Epson mantiene una participación superior al 60% en la categoría de impresión para el hogar. La empresa proyecta una demanda sostenida en 2025, con énfasis en la campaña Back to School, que representa más del 30% de la facturación anual.
Además, fortalecerá su presencia en el segmento SoHo (Small Office/Home Office) con nuevos lanzamientos en la segunda mitad del año. «El segmento SoHo ya representa el 50% de la facturación en impresión, y buscamos atender la creciente demanda de equipos más robustos y versátiles», sostuvo Portocarrero.
Desafíos y oportunidades en la industria
En cuanto a innovación, la compañía seguirá apostando por proyectores inteligentes y portátiles, con aplicaciones integradas que permitan el acceso a contenido de manera intuitiva. «Esperamos que estos videoproyectores para el hogar representen el 20% de nuestra facturación total«, comentó Portocarrero.
Con una estrategia bien definida, Epson busca consolidar su liderazgo en el mercado y seguir creciendo en 2025, con especial atención en la tecnología inteligente, la diversificación de productos y la expansión de su canal de distribución.
