La historia de b2 Gimnasios es el resultado de dos caminos diferentes que encontraron una oportunidad en el crecimiento fitness en el Perú. Empezaron en 2014 con un gimnasio y hoy cuentan con 12 sedes operativas y planes de expansión a nivel nacional, buscando consolidarse como la cadena peruana líder en fitness y comunidad.
José Tenorio y Carlos Domínguez
José Tenorio creció entre los distritos de La Victoria y Barrios Altos, una infancia marcada por la disciplina de la natación, deporte que practicó durante más de diez años, según el podcast de José Olivera Negocios & Franquicias.
Es así que, con el tiempo, Tenorio se formó como administrador de empresas y comenzó su carrera profesional a los 19 años como practicante en una importante consultora de reingeniería de procesos London Consulting.
Aunque tuvo emprendimientos temprano como salones de billar y veterinarias, su verdadero enfoque profesional llegó a los 27 años con el nacimiento de su primera hija, lo que lo llevó a trabajar con mayor responsabilidad durante ocho años en consultoría y cinco años más en un importante retail del Perú.
Por su parte Carlos Domínguez creció en una familia de clase media en el Callao, donde desde los seis años desarrolló una fascinación por el comercio exterior al observar el movimiento logístico del puerto.
Domínguez estudió Administración de Negocios Internacionales en la Universidad Nacional Mayor de San Marcos y sus inicios laborales incluyeron repartir pizzas y lavar platos en Pizza Hut, donde aprendió sobre gestión de servicios y escaló hasta ser gerente de tienda.
Posteriormente, acumuló más de diez años de experiencia en el área de importaciones trabajando para gigantes como Talma, LAN, Ripley y Gloria.
Historia de b2 Gimnasios: Inicios
El inicio de la cadena de gimnasios b2 se remonta al 2014, cuando surgió la idea de promover la salud y el bienestar en el Perú.
En este panorama, la empresa fue fundada inicialmente por José Tenorio junto a los hermanos Rodrigos y Francisco Dümler. Cuatro años después se sumaría Carlos Domínguez.
La primera sede física se estableció en un local ubicado al costado del Metro Colonial, en el Cercado de Lima, el cual se mantiene vigente después de once años de operación.
Inicialmente, la relación entre los socios fundadores fue comercial, pues Carlos Domínguez, quien era pionero en la importación de implementos para entrenamiento funcional y CrossFit, comenzó siendo proveedor de equipamiento para José Tenorio durante un año aproximadamente, antes de ser invitado formalmente a unirse como socio en 2018 para la apertura de nuevos proyectos.
En cuanto al nombre, la marca atravesó una evolución estratégica fundamental en el 2018. Originalmente, el concepto detrás de las siglas «b2» era Build Your Body (Construye tu cuerpo), con un enfoque netamente estético y orientado al culturismo.
Sin embargo, los fundadores identificaron que el mercado estaba saturado de gimnasios que prometían lo mismo, por lo que decidieron realizar un rebranding hacia la palabra Balance.
Decidieron mantener el nombre b2 por el avance que ya tenía la marca, pero cambiaron su esencia y propósito para enfocarse en el equilibrio integral entre la mente, el cuerpo y las emociones, bajo el lema Sé tu balance.
Este cambio permitió aterrizar la propuesta de valor en el sistema Balance 360, que segmenta el entrenamiento en programas específicos como Shaper, Performance, Cross, Hyper y Recovery, adaptándose a las necesidades reales de cada usuario en lugar de obligar al socio a adaptarse al gimnasio.
Crecimiento
El crecimiento de la cadena fue progresivo y se aceleró gracias a la ubicación estratégica de sus locales. Después de la sede de Colonial y una apertura en la zona de la UNI, el gran impulso se dio en la sede San Miguel, una plaza que funcionó bien y consolidó la marca.
Tiempo después, la apertura en Camino del Inca marcó un logro al posicionar a b2 en el mercado de Lima moderna, lo que continuó con la sede de Jesús María y, finalmente, Miraflores, cuya apertura se retrasó por temas legales y municipales hasta el 2021, tras superar la crisis de la pandemia.
Actualmente, b2 logró establecerse como la cadena peruana líder con 12 sedes operativas en distritos como San Borja, Barranco, San isidro y los ya mencionados, aprovechando incluso vacíos dejados por competidores internacionales como Bodytech.
Planes
Para inicios del 2026, b2 tiene planes de expansión sumamente ambicioso bajo el sistema de franquicias, buscando descentralizarse y llegar a provincias para cubrir el vacío dejado por competidores internacionales.
El objetivo de la marca es superar las 40 y 50 sedes en los próximos dos años y medio.
Estos nuevos planes para 2026 incluyen la implementación de inteligencia artificial para tareas comerciales y la creación de una comunidad digital a través de herramientas como b2 Match, una función similar a Tinder para que los socios interactúen dentro del gimnasio.
Con una visión de crecimiento constante, los fundadores buscan consolidar a b2 como la cadena peruana líder, enfocada no solo en el entrenamiento físico, sino en ser un club social.
Contactos
Facebook: Gimnasio b2 Perú
Instagram: @gimnasiob2
Web: b2.pe
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