Under Armour, el reconocido fabricante de ropa deportiva, sorprendió al mercado con un inesperado pronóstico de la caída en sus ventas anuales. La empresa anunció planes de reestructuración con el objetivo de revitalizar la demanda de su marca en Estados Unidos.
¿Cuál es la razón de la situación que enfrenta Under Armour?
Kevin Plank, el director ejecutivo, indica que lo que ha causado esta condición es la priorización innecesaria de demasiadas áreas en la empresa:
“Hemos designado demasiadas áreas de nuestra estrategia de producto como prioridades, lo que ha causado ineficiencia operativa y presión sobre los recursos, diluyendo nuestra capacidad de tener un enfoque centrado en el consumidor”, expresó en una llamada posterior a los resultados.
¿Cuál es el panorama del mercado?
Las marcas competidoras Nike y Lululemon Athletica proporcionaron pronósticos decepcionantes sobre sus ventas. Aquello refleja el impacto del débil gasto discrecional en la demanda de ropa deportiva en los EE.UU.
¿Qué medidas tomará la empresa ante esta situación?
Under Armour planea agregar más puntos de precios premium en su canal directo al consumidor para revivir el atractivo de la marca y contrarrestar el impacto del negocio mayorista, que está lidiando con la débil demanda de los minoristas.
Además, la empresa tiene como objetivo reducir su número de estilos en aproximadamente un 25% durante los próximos 18 meses.
Por otro lado, Plank reveló sus planes para reducir las promociones y controlar el inventario, además de eliminar puestos de trabajo para agilizar las operaciones.
Como parte del plan de reestructuración, Under Armour espera incurrir en cargos totales antes de impuestos de hasta US$90 millones, incluyendo los costos de indemnización de los empleados.
¿Qué tan viables son estas medidas?
Cristina Fernández, analista de Telsey Advisory Group, comentó que la drasticidad de las medidas, refleja la determinación de la compañía por revertir la situación:
“Los cambios que se están realizando son los más agresivos que hemos visto para reformar Under Armour, lo que demuestra que la gerencia está dispuesta a renunciar al corto plazo por la salud de la marca a largo plazo”, indicó Hernández.
¿Cuáles son las previsiones para los próximos años?
La compañía anticipa que los ingresos del año fiscal 2025 disminuirán a una tasa porcentual baja de dos dígitos, frente a las estimaciones de LSEG de un aumento del 2.1%.
Por otro lado, las ganancias anuales ajustadas se esperan entre 18 centavos y 21 centavos por acción, por debajo de las estimaciones de 59 centavos.
