El sector de cosméticos e higiene personal en el Perú podría crecer a una tasa anual compuesta de entre 7% y 10% hasta el 2030, con una facturación que llegaría a S/16,000 millones en el escenario más favorable, según las proyecciones presentadas por el Gremio Peruano de Belleza y Bienestar (Copecoh), de la Cámara de Comercio de Lima.
Las cifras forman parte del Estudio de Inteligencia Comercial (EIC) del gremio, presentado por su titular, Ángel Acevedo, con resultados del primer semestre de 2026 y proyecciones para el periodo 2027-2030. Según el gremio, las estimaciones se sustentan en la recuperación esperada del PBI, el dinamismo de la demanda interna, el desarrollo de proyectos mineros y el posicionamiento de Latinoamérica como un mercado relevante para la industria de belleza.
El primer semestre cerró con crecimiento en las siete categorías
El mercado de cosméticos e higiene personal facturó S/5,050 millones entre enero y junio de 2026, un aumento de 8% frente al mismo periodo de 2025. Las siete categorías que componen el sector registraron crecimiento.
Capilares lideró con un alza cercana al 12%, seguida de protección solar (10%), fragancias y tratamiento corporal (8% cada una), maquillaje (6%) y tratamiento de la piel e higiene personal, ambas con 5% (ver gráfico).
El avance estuvo acompañado del ingreso de 70 empresas al mercado y cerca de 500 productos nuevos, en su mayoría procedentes de Asia, que ganaron participación sobre todo en tratamiento facial, capilares, maquillaje y tratamiento personal.
«Más allá de las crisis políticas, económicas, pandemias, o dificultades en general, esta industria evoluciona en constante crecimiento, incluso por encima de la tasa de crecimiento del consumo masivo en el Perú de 4%», señaló Acevedo.
Por canal, el retail concentró el 56% de las ventas del sector, las ventas directas el 43% y el comercio electrónico el 7.5%.
Cuatro escenarios para el cierre de 2026
Copecoh proyecta cerrar el año con un crecimiento de 8% respecto a 2025, hasta unos S/10,800 millones en facturación. El gremio maneja además tres escenarios alternativos: uno optimista de 13%, uno conservador de 6% y uno adverso de 3%.
La cosmética coreana gana terreno
El estudio también identificó al K-Beauty, los productos y tendencias de belleza originarios de Corea del Sur, como un competidor en expansión dentro del mercado peruano. Este segmento pasó de facturar S/4 millones en 2019 a una proyección de S/340 millones en 2026, un crecimiento de 25 veces en siete años y de 120% frente a los S/160 millones que facturó en 2025. Copecoh estima que el K-Beauty ya suma un punto porcentual de participación en el mercado total.
Las farmacias venden cada vez más belleza
El estudio registró un cambio en el rol de las farmacias, que pasaron de concentrarse en la venta de medicamentos a captar una porción creciente del gasto en belleza y bienestar. La participación de categorías no farmacéuticas (dermocosmética, cuidado personal, bienestar diario y cuidado del bebé) dentro de las ventas del canal pasó de 40% en 2019 a 50% en 2026.
Según el gremio, las ventas de productos de cuidado personal en farmacias crecieron 19.4% durante 2026, frente a 3.0% de los productos farmacéuticos, un ritmo 6.5 veces mayor.
El estudio también señaló que las generaciones X y millennials concentran la mayor participación de valor dentro del mercado cosmético, con un consumo proporcionalmente superior a su peso en la población total.
La presentación del EIC reunió también a Carlos Adrianzén, decano de la Facultad de Economía de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC); Lida Hildebrant, directora general de la Digemid; Helmut Caceda, presidente de la Cámara Peruana de Comercio Electrónico (Capece); y Diego Gutiérrez, gerente comercial para Latinoamérica de HP. El evento fue moderado por Alexandra Oliva, gerente de Asuntos Corporativos para la Región Andina de Natura.