El sector publicitario se enfrenta a un problema de fuga de talento. Según un informe de la asociación «Más Mujeres Creativas», el 75% de los profesionales del sector no se imaginan trabajando en una agencia en los próximos 10 años, una cifra que se eleva a más del 80% entre las mujeres mayores de 30 años.
Los principales motivos de esta fuga de talento son el agotamiento mental y la falta de reconocimiento. El 69% de los profesionales encuestados afirma sentirse agotado, y el 59% considera que su remuneración no es acorde a su experiencia y responsabilidad. Además, el 50% de los encuestados afirma que no tiene oportunidades de desarrollo profesional.
Esta situación está teniendo un impacto negativo en el sector publicitario. Las agencias están perdiendo a sus mejores profesionales, lo que les dificulta competir en el mercado. Además, esta problemática está generando una menor diversidad en las agencias, ya que las mujeres son las que más se ven afectadas.
Ante esta situación, los profesionales del sector proponen una serie de medidas para retener el talento. Las más destacadas son:
- Mejoras salariales
- Programas de retención de talento
- Desarrollo profesional
- Aumento de la productividad y eficiencia
Además, las mujeres encuestadas añaden la necesidad de flexibilidad laboral, transparencia salarial y equilibrio de género en las agencias.
El informe concluye instando a las agencias a colaborar para remodelar las normas no escritas del sector. «Entre todos y todas, debemos reinventar las reglas no escritas de un sector que necesita adaptarse a una nueva realidad social«, afirma Alejandra Chacón, directora del estudio.