El consumo de productos de consumo masivo (FMCG) en los hogares peruanos creció 2.9% en valor y 1.8% en volumen durante el primer semestre de 2026, en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Así lo revela el estudio Consumer Insights Q2 2026, elaborado por Worldpanel by Numerator.
El avance se produjo en un contexto de menor velocidad de la economía y una proyección de inflación anual de 3.8% para el cierre del año, asociada a factores energéticos y climáticos.
Sin embargo, el empleo y la recuperación del salario real urbano contribuyeron a sostener el gasto familiar.
Hogares muestran mayor estabilidad financiera
Uno de los cambios identificados en el estudio es la evolución de la situación económica de las familias frente a las amenazas del Fenómeno del Niño.
La proporción de hogares clasificados como Comfortable, es decir, aquellos que no enfrentan apuros económicos, aumentó de 21% en 2025 a 24% en 2026.
Por su parte, el segmento Managing, que agrupa a las familias que logran cubrir sus necesidades con sus ingresos, representa el 46% de la población.
Esta cifra es tres puntos porcentuales menor que la del año anterior. En tanto, los hogares Struggling, cuyos ingresos no alcanzan para cubrir sus necesidades y se encuentran bajo presión económica, se mantienen en 30%.
Este escenario se refleja también en las medidas que las familias contemplan para enfrentar posibles impactos climáticos. Según Worldpanel by Numerator, siete de cada diez hogares peruanos pueden adoptar acciones preventivas ante el Fenómeno del Niño.
Entre las principales estrategias previstas figuran:
- 42.9% planea abastecerse mediante la compra de más productos.
- 38% optaría por marcas más económicas.
- 28.2% compraría en establecimientos cercanos a su vivienda.
- 18.3% elegiría formatos o tamaños grandes para generar ahorro.
Los porcentajes muestran que las familias no solo consideran cuánto gastan, sino también cómo administran sus compras frente a posibles interrupciones o aumentos de precios.
Consumidores combinan productos premium y opciones económicas
El estudio identifica una tendencia de consumo denominada high & low.
Esta consiste en combinar productos premium de marcas preferidas con alternativas económicas o de bajo costo.
La dinámica se presenta en los distintos niveles socioeconómicos, incluidos los segmentos D y E.
Por ello, no se trata de un comportamiento limitado a los hogares con mayores ingresos.
El traslado de los precios influye en las decisiones de compra. En ese contexto, el empaque y el formato de los productos adquieren mayor importancia, pues permiten adaptar el gasto a las necesidades de cada ocasión.
Mauricio Cheng Matsuno, Country Manager de Worldpanel by Numerator, señala que los cambios en los precios influyen en el comportamiento de los consumidores de todos los niveles socioeconómicos.
Asimismo, destaca el papel de los formatos y empaques para mantener la presencia de los productos en los puntos de venta.
Productos esenciales concentran la mitad del gasto
Los productos de primera necesidad mantienen el mayor peso dentro del presupuesto destinado al consumo masivo.
Durante el segundo trimestre de 2026, las ocasiones de consumo clasificadas como Esenciales, que incluyen alimentos de cocina, lácteos, aseo y limpieza básica del hogar, concentraron el 50% del gasto total.
Este segmento registró un crecimiento de 0.3% frente al mismo periodo del año anterior.
Además, los formatos grandes se consolidaron como una de las alternativas preferidas para las compras de estas categorías.
En cambio, las categorías vinculadas con la indulgencia y el bienestar mostraron un mayor dinamismo:
| Categoría | Participación del gasto | Crecimiento |
|---|---|---|
| Esenciales | 50% | +0.3% |
| Indulgencia | 23% | +7% |
| Autocuidado y bienestar | 24% | +5.5% |
Las compras de indulgencia incluyen productos como snacks, repostería y bebidas indulgentes y alcohólicas.
En este grupo, los formatos pequeños y medianos impulsan el consumo.
Una tendencia similar se observa en las categorías de autocuidado y bienestar, que representan el 24% del gasto.
En este caso, los formatos pequeños y medianos funcionan como una vía de acceso a productos asociados con estilos de vida saludables.
El informe también señala que el 39% de los peruanos adopta activamente un estilo de vida denominado Health Active.
Este perfil concentra una proporción importante de su gasto en los niveles socioeconómicos C (37%) y DE (39%).
¿Qué se espera para el segundo semestre?
Worldpanel by Numerator proyecta que el consumo de los hogares peruanos mantenga una tendencia favorable durante la segunda mitad del año, respaldado por la recuperación gradual de los ingresos reales.
No obstante, el comportamiento de las familias plantea retos para fabricantes y distribuidores.
La preocupación por el impacto climático y la búsqueda de una mejor relación entre precio y valor pueden modificar las decisiones de compra.
En este escenario, el abastecimiento y la disponibilidad de productos adquieren relevancia.
Las familias podrían priorizar compras de proximidad, formatos que se ajusten a su presupuesto y alternativas que les permitan administrar mejor sus gastos.
El estudio plantea que las empresas deben adaptar sus estrategias comerciales a las ocasiones de consumo y los canales de venta.
De esta manera, la evolución del mercado dependerá no solo del crecimiento del gasto, sino también de la capacidad de los hogares para distribuir sus recursos entre necesidades esenciales y otras categorías de consumo.