YouTube lanzó «Premium Lite» el miércoles 5 de marzo de 2025, un nuevo plan de suscripción de $7.99 al mes en Estados Unidos. Este servicio elimina anuncios en la mayoría de los videos, excepto en los musicales, y busca competir con Netflix y Disney. Está dirigido a usuarios que rara vez ven videos musicales o escuchan música en la plataforma. John Harding, vicepresidente de ingeniería, dijo que apunta a un grupo amplio que no usa YouTube para música.
Un plan para usuarios específicos
YouTube lanzó Premium Lite tras notar una demanda entre quienes pagan por servicios como Spotify, Apple o Amazon y evitan la música en su plataforma.
Jack Greenberg, director de producto de YouTube Premium, explicó que antes no tenían un plan ideal para estos usuarios. “No sentíamos que encajara con quienes no necesitan ese contenido”, afirmó. Este servicio responde a esa necesidad, ofreciendo videos sin interrupciones a menor costo. Es una alternativa para quienes buscan una experiencia más económica.
YouTube lanzó Premium Lite: Resultados de las pruebas
YouTube lanzó Premium Lite en pruebas el año pasado en Australia, Alemania y Tailandia. Los datos mostraron que atrajo a nuevos suscriptores, algunos de los cuales luego pasaron al plan Premium completo. Harding destacó que más personas subieron de plan que las que bajaron al más barato.
El miércoles, YouTube anunció que superó los 125 millones de suscriptores pagos, frente a los 100 millones de enero de 2024, incluyendo pruebas gratuitas. Este plan amplía esa base con una opción accesible.
Competencia en el mercado
YouTube lanzó Premium Lite a $7.99 para competir con gigantes como Netflix y Disney en el streaming de video. El plan Premium de $13.99 y el Music Premium de $10.99 ya existían, pero este nuevo nivel se alinea con ofertas más baratas de rivales.
Aunque los anuncios generaron $36 mil millones de los $350 mil millones de ingresos de Alphabet en 2024, las suscripciones crecen. Sundar Pichai, CEO de Alphabet, dijo en octubre que los ingresos combinados de anuncios y suscripciones de YouTube superaron los $50 mil millones en los últimos cuatro trimestres.
YouTube lanzó Premium Lite tras pruebas exitosas reportadas por Bloomberg en febrero, buscando captar a quienes evitan planes caros. Philipp Schindler, jefe de negocios de Alphabet, afirmó el año pasado que las suscripciones impulsan las ganancias de YouTube y sus creadores. Aunque la empresa no detalla los ingresos por suscripciones, estos aportan cada vez más a las ventas. En 2023, YouTube subió el precio de Premium a $13.99 y de Music Premium a $10.99, con aumentos de $2 y $1.