El influencer marketing reunió a sus principales actores en una jornada dedicada a revisar el presente de una industria que continúa ampliando su participación en las estrategias de comunicación de las marcas. El 5 de agosto, el TIP 2026 (The Influencer Program) convocó en Perú a representantes de empresas, agencias, plataformas y creadores para compartir cifras, casos y experiencias sobre la evolución de las colaboraciones entre marcas y comunidades digitales.
Organizado por Mercado Negro en alianza con la Sociedad Peruana de Marketing (SPM), el encuentro abordó diferentes dimensiones del ecosistema: desde el crecimiento del mercado y la gestión de la confianza hasta el talento regional, la co-creación, el consumo de video, el uso de códigos culturales y el desarrollo del streaming. La edición 2026 contó además con el auspicio de Publifyer, Colmena Digital Experience, Hanna Agency y ESAN.
Cifras, confianza y nuevos territorios marcaron el inicio del TIP 2026
La jornada comenzó con una mirada a la evolución de la industria. Flavio Gálvez presentó datos de HypeAuditor que proyectan un crecimiento del mercado global de influencer marketing desde los US$ 17,4 mil millones registrados en 2023 hasta los US$ 31,2 mil millones estimados para 2027.
La presentación vinculó este avance con el desarrollo del social commerce, las herramientas para gestionar campañas, la inteligencia artificial, la automatización y la expansión del sector hacia mercados emergentes.
El panorama peruano también ocupó parte de la presentación. Según las cifras compartidas, TikTok concentra alrededor de 280 mil perfiles de creadores en el país, frente a unos 65 mil en Instagram.
En paralelo, la inversión publicitaria digital alcanzó US$ 327 millones durante 2025, un 10% más que el año anterior, de acuerdo con IAB Perú. Estos indicadores sirvieron para dimensionar el crecimiento del ecosistema local y su incorporación progresiva a las estrategias comerciales.
La confianza fue el siguiente eje de discusión. En el panel “Confianza a escala”, Melisa Gutiérrez, de Apoyo Comunicación; Claudia Maldonado, de Sodimac; Joel Castillo, de Toyota; y Christian Palomino, conocido como “El Chico de las Noticias”, abordaron los criterios que intervienen en la relación entre marcas y creadores.
La conversación puso énfasis en la selección de perfiles, el conocimiento previo de los productos y la necesidad de establecer relaciones de mediano y largo plazo, además de permitir que los influencers adapten los mensajes a sus propios formatos.
El TIP también llevó la conversación fuera de Lima. Jorge Ramírez, Lizeth Atoccsa, Gianmarco Moreno y Valeria Rivero participaron en el panel “Creadores de contenido fuera de Lima”, organizado por Cantera, para compartir sus experiencias construyendo comunidades desde distintas regiones del país. El bloque permitió discutir el valor de las identidades territoriales y el conocimiento de las audiencias locales como elementos que las marcas pueden considerar al momento de desarrollar campañas.
Casos de marca y nuevas plataformas ampliaron la conversación
Uno de los casos presentados durante la jornada fue el de Sin Parar. Úrsula Conroy, gerente de marketing de Nestlé, explicó la estrategia desarrollada junto a Netflix para el lanzamiento de una edición especial inspirada en Stranger Things.
La campaña utilizó una narrativa de misterio vinculada a la supuesta desaparición de un camión de helados en los “portales de Lince”, incorporando contenidos de Gerardo Pe y Anthony Choy antes de revelar las nuevas presentaciones de Sin Parar x Stranger Things.
La co-creación fue otro de los temas centrales. Carolina Murdoch, de Coca-Cola; Diego Valverde, de Real Plaza; Rossana Reyna, de Entel; y Daniela Kadena, de Camaleón, analizaron el papel de los creadores dentro de las etapas de planificación de una campaña.
El panel planteó la necesidad de compartir objetivos y contexto con los influencers y otorgarles espacio para desarrollar propuestas desde el conocimiento que tienen de sus propias comunidades.
Desde Google Perú, Kimberly Ampuero abordó la transformación del consumo de video y el papel de YouTube dentro de la economía de la influencia. La presentación mostró la expansión de la plataforma hacia diferentes categorías de contenido y el crecimiento del consumo en pantallas de televisión conectadas.
También presentó el modelo Bring, Build y Boost, orientado a adaptar contenidos, identificar creadores afines y amplificar las colaboraciones mediante campañas que permitan medir variables como recordación, consideración, búsquedas y ventas.
La relación entre marcas y cultura popular peruana también tuvo un espacio propio. Nicolás Herrera, de Yape; Paola González, de Colmena; y Álvaro Paitán, de one2one, presentaron la evolución de Yape desde una comunicación enfocada en la funcionalidad hacia contenidos construidos alrededor del humor y referencias culturales.
Entre los ejemplos estuvieron sus colaboraciones con Susy Díaz y los Hermanos Yaipén, incluyendo una campaña de intriga que jugó con el nombre de la agrupación para convertir la comunicación de marca en contenido asociado al entretenimiento.
El cierre de la agenda puso el foco en el streaming. José Rodríguez, fundador de Todo Good, analizó el crecimiento de YouTube como espacio para formatos de larga duración y explicó los desafíos que plantea la integración de publicidad dentro de estos contenidos.
Durante la presentación realizó un ejercicio en vivo para mostrar cómo incorporar una mención comercial sin interrumpir la narrativa de un programa.
Además, compartió que Todo Good registró un incremento de 61% en visualizaciones durante el primer semestre de 2026 y pasó de 1,6 a 2,6 millones de usuarios mensuales.
Con esta agenda, el TIP 2026 puso en un mismo espacio a los distintos actores que participan en la economía de la influencia y permitió revisar el sector desde diferentes perspectivas: las cifras que explican su expansión, las nuevas exigencias para las colaboraciones, el crecimiento del talento regional y la aparición de formatos que amplían las posibilidades de integración comercial.
Más que concentrarse en un solo modelo de influencer marketing, la jornada mostró la diversidad de estrategias que hoy conviven en un ecosistema cada vez más amplio.