Los hogares peruanos incrementaron su consumo durante el primer trimestre de 2026, impulsados principalmente por las categorías asociadas al autocuidado y los momentos sociales.
Según el estudio Consumer Insights Q1 2026 de Worldpanel by Numerator, el consumo creció 3.7% en valor y 1.7% en volumen respecto al mismo periodo del año anterior.
El informe señala que este desempeño se produjo pese a un contexto de inflación de 3.7%, influenciada por factores energéticos y climáticos.
Sin embargo, la mejora de algunos indicadores laborales permitió sostener el poder adquisitivo de las familias. Entre ellos destacan el crecimiento de 1.8% de la PEA ocupada urbana y el aumento de 4.1% en el salario real urbano.
En el mercado de consumo masivo, el ticket promedio por compra se mantuvo en S/23.5, mientras que la frecuencia de compra descendió ligeramente hasta 71 ocasiones por trimestre, cuatro menos que en el mismo periodo de 2025.
El gasto de los hogares continúa concentrándose en alimentos, que representan 41.7% del total. Le siguen bebidas (14.2%), lácteos (12.7%), cuidado personal (12.3%) y cuidado del hogar (11.4%).
El estudio también muestra cambios en las preferencias de compra. Los formatos pequeños concentran 37% del gasto total de los hogares, seguidos por los productos a granel (23%), formatos medianos (21%) y grandes (20%). Además, los formatos grandes fueron los únicos que registraron una contribución negativa al crecimiento del gasto, con -0.4%.
Crece el interés por productos premium
Uno de los hallazgos del reporte es que las marcas premium registran un índice de compra superior al de las marcas masivas en todos los niveles socioeconómicos, incluidos los segmentos D y E.
Según Worldpanel by Numerator, este comportamiento refleja que los consumidores están dispuestos a pagar más por productos que les ofrezcan beneficios diferenciados, como salud, sabor o estatus.
Autocuidado y momentos sociales lideran el crecimiento
El estudio clasifica el consumo de los hogares en cuatro grandes ocasiones. La categoría Essentials, vinculada a productos básicos para cocina, limpieza y aseo, representa 50% del gasto total. Sin embargo, solo creció 1% frente al año anterior.
Por el contrario, las categorías asociadas a momentos sociales e indulgencia alcanzan 24% del gasto y registraron un crecimiento de 8%, mientras que las relacionadas con autocuidado y bienestar representan 23% del gasto y avanzaron 7%.
En tanto, la categoría de mascotas concentra apenas 3% del gasto de los hogares.
Más canales de compra
El informe también revela que los consumidores ampliaron la cantidad de canales utilizados para realizar sus compras. Durante el primer trimestre de 2026, el promedio de canales visitados llegó a 9.6, uno más que en el trimestre previo.
Dentro del canal moderno, las tiendas discounter aumentaron su penetración de 58% a 68%, lo que representa un incremento de 10 puntos porcentuales frente al primer trimestre de 2025.
Por su parte, las bodegas continúan siendo relevantes en el canal tradicional al concentrar 37% del gasto en valor, aunque redujeron su penetración en 3 puntos porcentuales.
El Consumer Insights Q1 2026 se elaboró mediante paneles de hogares con una muestra de 5,000 familias a nivel nacional, recogida entre enero y marzo de este año, con un nivel de confianza de 95%.