Alrededor del 50% de los principales anunciantes de la campaña del Día del Padre en Perú ya combina al menos dos medios, según Ibope, a través de su herramienta Advertising Intelligence.
El dato resume un cambio en la planificación publicitaria: las marcas ya no apuestan solo por presencia, sino por mezclar canales para llegar a audiencias fragmentadas.
La lectura del mercado se basa en la campaña de junio de 2025, en la que se registraron 4,603 avisos publicitarios en televisión abierta, cable, radio, prensa escrita y publicidad exterior.
Dentro de ese universo, la mitad de las marcas que integran el Top 10 utilizó dos o más medios en sus campañas, una señal de mayor integración en la compra de pauta.
Campañas multicanal
Para Ibope, este comportamiento confirma que las estrategias integradas ganan espacio en un calendario comercial cada vez más competitivo.
La empresa sostiene que la información consolidada por medio ayuda a entender mejor qué formatos aportan más a la conversión y cómo se distribuye la inversión entre canales.
Ana Laura Barro, CEO de Ibope para Perú y Centroamérica, remarcó que la disponibilidad de información integrada mejora el análisis y la toma de decisiones en planificación publicitaria. En la práctica, eso significa que las marcas pueden combinar medios según objetivos de alcance, recordación o respuesta comercial.
Informática e Internet lidera la pauta
Entre los sectores con mayor actividad, Informática e Internet encabezó la campaña con 1,023 avisos. Le siguieron Alimentación con 429, Bienes y Servicios Industriales con 418, Farmacéutico con 407, Grandes Almacenes con 337 y Telefonía con 326.
El informe también señala que cerca del 20% de las categorías activas del mercado peruano desarrolló campañas asociadas al Día del Padre.
Ese volumen confirma el peso de la fecha dentro del calendario comercial y explica por qué distintos sectores buscan posicionarse al mismo tiempo.
Los spots siguen dominando la pauta
En cuanto a formatos, la mayor parte de la inversión se concentró en anuncios tradicionales. Los spots representaron el 80% del total, mientras que el 20% restante correspondió a formatos complementarios.
Ese reparto muestra que, pese al avance de estrategias multimedios, la publicidad audiovisual y radial sigue concentrando gran parte de la presión comercial en campañas estacionales.
Al mismo tiempo, los datos sugieren que la competencia por atención se intensifica en fechas de alta demanda como el Día del Padre.
¿Qué revela esta campaña?
La lectura general del estudio es que las marcas están buscando más eficiencia en la mezcla de medios. La campaña del Día del Padre dejó así una señal clara: el alcance ya no depende de un solo canal, sino de la combinación entre medios y formatos para captar públicos distintos en un mismo periodo.
Ibope presentó este análisis como parte de su servicio Advertising Intelligence, orientado a marcas, agencias y medios para observar cómo se mueve la inversión publicitaria en el mercado peruano.