El 60% de los diez mayores anunciantes en Perú utilizó al menos tres medios (TV, radio, prensa, exteriores o cable) para competir por la atención del consumidor durante la campaña del Día de la Madre de 2025.
Así lo revela un análisis de Ibope, compañía de medición de audiencias e inteligencia publicitaria.
El estudio registró 18,787 avisos en Lima durante el período abril-mayo de 2025. Más allá del volumen, el hallazgo clave es la adopción de estrategias multicanal.
La lógica: integrar medios permite optimizar la inversión, entender el alcance real y gestionar la frecuencia de forma más eficiente.
“El valor no está en sumar medios, sino en entender cómo trabajan juntos para generar resultados de negocio medibles”, señala Ana Laura Barro, CEO de Ibope para Perú y Centroamérica.
Vestuario, retail y finanzas lideran la pauta
El sector de Vestuario y Accesorios encabezó la actividad publicitaria con 4,538 avisos. Le siguieron Grandes Almacenes (retail) con 2,513 avisos y el Mercado Financiero y Seguros con 2,007 avisos.
Dentro de estos sectores, las categorías con mayor presión publicitaria fueron Calzados (3,731 avisos) , Industria Alimentaria (1,412) , Banca Personal (1,206) y Pinturas y Barnices (1,162) .
Radio y TV concentran el 94% de los avisos
El medio más utilizado fue la radio, con 13,560 avisos (72% del total). La TV sumó 4,192 avisos (22%). Los exteriores (vallas, pantallas LED, paletas) aportaron 825 avisos (4.4%). Cable, diarios, revistas y suplementos completaron el resto.
Por tipo de formato, los spots dominaron en radio (10,969) y TV (3,857), mientras que las menciones en radio alcanzaron las 2,056.
Por qué importa para los anunciantes
Ibope destaca que la ventaja competitiva en fechas de alta presión como el Día de la Madre no está en invertir más, sino en invertir mejor.
Una visión integrada del ecosistema permite identificar solapamientos, ajustar frecuencias y medir el desempeño unificado de las campañas.
“Hoy, la diferencia no está en tener más datos, sino en saber cómo usarlos”, agrega Barro. La inteligencia publicitaria, basada en datos independientes, permite a marcas y agencias monitorear a la competencia y tomar decisiones con mayor claridad.
El análisis de Ibope cubrió avisos en Lima y otras ciudades durante abril y mayo de 2025, enfocados en campañas relacionadas al Día de la Madre.