Adidas multiplicó por cuatro sus ventas de camisetas del Mundial de Fútbol 2026 en comparación con el torneo de Qatar 2022, según informó Perú Retail. La marca alemana atribuye este resultado a una demanda excepcional por sus productos oficiales asociados a la competencia.
El director ejecutivo de Adidas, Björn Gulden (61 años), proyecta que los ingresos totales por merchandising vinculado al Mundial llegarán a aproximadamente €1,500 millones. Esta estimación incluye ropa deportiva, balones, zapatillas y accesorios relacionados con el torneo que se disputa en Estados Unidos, Canadá y México.
Desempeño sin precedentes en la Copa del Mundo 2026
Las cifras de venta de camisetas alcanzadas durante esta edición superan ampliamente los registros obtenidos en Qatar 2022. El resultado consolida a Adidas como una de las marcas de mayor peso en el negocio del merchandising deportivo a nivel global.
La compañía calificó la final del Mundial como un «momento de orgullo» para la empresa, aunque no precisó cifras concretas sobre las ventas directas del campeonato más allá de las proyecciones generales del negocio.
El factor selección alemana y el cambio con la DFB
El interés de los aficionados por la selección alemana también contribuyó al desempeño comercial de Adidas durante el torneo. Sin embargo, este impulso se produce en un contexto particular: la Federación Alemana de Fútbol (DFB) pondrá fin a su acuerdo con la compañía en los próximos años, lo que abrirá el patrocinio del equipo nacional a otra marca.
La ruptura entre la DFB y Adidas representa el cierre de una de las relaciones más longevas en el patrocinio deportivo europeo, aunque su impacto comercial se materializará en ediciones futuras del torneo.
Por ahora, los números del Mundial 2026 posicionan a Adidas con sus mejores registros históricos en ventas de camisetas oficiales, impulsados por la sede norteamericana del torneo y la amplitud del mercado de aficionados en esa región.