El Mundial de Fútbol 2026 movilizó a 11.6 millones de peruanos frente al televisor entre el 11 de junio y el 19 de julio, según datos de Instar Analytics, la solución de medición de audiencias de Ibope.
El torneo se convirtió así en uno de los eventos televisivos de mayor alcance del año y elevó el consumo de televisión en el país.
El impacto también se reflejó en el nivel de atención. Durante las transmisiones, el encendido televisivo aumentó entre 13% y 20%, con mayores picos en los encuentros que generaron más expectativa.
Además, los espectadores permanecieron frente a la pantalla durante un promedio de 1 hora y 15 minutos por partido.
Argentina fue uno de los principales motores de audiencia. La selección estuvo presente en cuatro de los cinco partidos con mayor alcance entre los encuentros transmitidos.
El dato muestra el interés que generan en el público peruano los partidos protagonizados por selecciones de países vecinos.
El Mundial también abrió oportunidades para las marcas
El alto nivel de audiencia convirtió a las transmisiones en un espacio atractivo para los anunciantes. En los 32 partidos emitidos se difundieron más de 600 avisos comerciales, de acuerdo con Ibope.
La presión publicitaria aumentó especialmente en las etapas decisivas. Los cuartos de final y las semifinales registraron el mayor nivel de inversión del torneo, con un promedio de 26 anuncios por partido.
Dos categorías concentraron buena parte de la pauta. Las apuestas online representaron el 68% de los avisos, mientras que los servicios de telefonía alcanzaron el 16%.
En conjunto, ambas categorías explicaron el 84% de los anuncios emitidos durante el Mundial.
La atención del público tampoco desapareció durante las pausas. Los entretiempos y las pausas de hidratación reunieron aproximadamente a 2 millones de espectadores.
Esto convirtió esos momentos en espacios relevantes para las marcas que buscaban mantener visibilidad durante las transmisiones.
Una audiencia más amplia de lo esperado
El seguimiento del torneo no estuvo concentrado exclusivamente en hombres jóvenes. Las mujeres representaron el 46% de la audiencia que siguió los partidos mediante televisión lineal.
Además, el 69% de los espectadores tenía 26 años o más y casi un tercio superaba los 50 años. Estos datos muestran que el Mundial alcanzó a distintos grupos de edad y perfiles de audiencia.
Para Ibope, este comportamiento evidencia el valor de los eventos deportivos en vivo para medios y anunciantes. La medición de audiencias permite identificar dónde se concentra la atención y, con ello, orientar las decisiones de inversión publicitaria.
En ese sentido, el Mundial 2026 no solo dejó cifras de audiencia. También mostró cómo un evento de alcance masivo puede modificar temporalmente los hábitos de consumo televisivo y generar mayores oportunidades comerciales para los medios y las marcas.