La comercialización del retail va ganando cada vez mayor terreno a través de los eventos online, como los cyberdays. Esto se da a pesar del escenario postpandemia, es decir de menores restricciones sanitarias, el cual alienta al pública a comprar en tiendas físicas.
De acuerdo a un estudio de GFK, en el último CyberWow, que se realizó entre el 24 al 30 de octubre), el retail ya consiguió multiplicar por cinco su venta promedio en soles y en unidades.
De esta forma, en la comercialización de electrodomésticos, telefonía y línea de descanso, el retail llegó a mover en ventas alrededor de S/ 217 millones, cuando en una semana promedio, sin ningún evento de por medio, se facturan cerca de S/ 48 millones.
Con respecto a las unidades, en el último CybwerWow se colocaron 219,408 unidades, cuando normalmente se comercializan alrededor de 47,000.
La account manager de GFK, Alexandra Medina, señaló que el consumidor de hoy sigue ganando confianza en los medios digitales, incrementando la migración de compras hacia al web, sumándose las acciones del retail, que viene invirtiendo más en plataformas digitales para mejorar la experiencia.
En relación con lo anterior, las categorías de productos que impulsaron las ventas son principalmente los televisores y los celulares desbloqueados (no están vinculados a un operador en específico), los cuales representaron el 29% y el 19% de la venta total, respectivamente.
Por último, según GFK, la venta de televisores creció a S/ 64 millones, representando un 19% más que el CyberWow de octubre del año pasado, mientras que la venta de celulares alcanzó un monto cercano a los S/ 40 millones, cifra 39% respecto al mismo periodo de 2021.
