Circool inició operaciones en Perú el 1 de setiembre con más de 40 marcas activas y 500 creadores registrados. Su cofundadora, Cinthya Vitery, explicó a Infomercado el modelo detrás de la plataforma, que busca profesionalizar el boca a boca digital y conectar a las marcas con comunidades pequeñas a través de contenido orgánico.
La apuesta por microcreadores
La cofundadora sostiene que el alcance de un influencer no siempre se traduce en una compra y que las comunidades pequeñas permiten a las marcas acercarse a consumidores con intereses, estilos de vida y ubicaciones específicos. “El alcance sí es importante, pero ya no es lo único», afirmó
Esta apuesta no busca competir con los grandes influencers. «Nosotros no competimos contra los influencers, tienen un enorme alcance y notoriedad, pero son modelos diferentes. Circool busca democratizar este acceso a oportunidades y darle protagonismo a creadores que tienen comunidades más pequeñas», señaló Vitery.
Esta estrategia responde a un cambio en el comportamiento de los consumidores, pues el 77% de los usuarios afirma confiar más en las recomendaciones de personas reales y cercanas que en el contenido patrocinado. La empresa identifica en los microcreadores una oportunidad para ingresar a nichos donde las marcas tienen dificultades para posicionarse.
El modelo de suscripción
Circool cobra a las marcas una suscripción mensual que da acceso ilimitado a microcreadores. La tarifa máxima es de US$199 al mes, y varía según el tamaño y la etapa de cada negocio. Las iniciativas de impacto social acceden sin costo.
Los creadores se registran gratis, pero deben cumplir tres requisitos: ser mayores de 18 años, tener al menos 500 seguidores en Instagram o TikTok, y superar una verificación que toma 72 horas. Las marcas, por su parte, presentan su ficha RUC y pasan una validación comercial de 48 horas antes de poder publicar.
A cambio de contenido, las marcas ofrecen productos, servicios o experiencias. Los formatos que acepta la plataforma incluyen reels e historias en Instagram o TikTok, reseñas en Google Reviews y TripAdvisor, grupos focales y pruebas de cliente incógnito.
Metas y expansión
Vitery proyecta cerrar el año con 200 marcas y 9,000 microcreadores en Perú, frente a los 500 con los que la plataforma arrancó operaciones. No detalló qué estrategia sustenta ese crecimiento. Para 2027, la meta es llegar a 15,000 creadores.
Entre las marcas que ya participan están Grupo La Lucha, Mambrino, Isadora, Costa del Sol, Edo y el Centro Cultural de la Universidad de Lima. Según Vitery, el 80% de los negocios interesados pertenece al sector gastronómico, aunque la cartera también incluye propuestas de belleza, mascotas, cultura y entretenimiento.
La expansión internacional es el siguiente paso. Vitery indicó que la empresa prevé ingresar a Colombia, Chile y Ecuador en diciembre, y llegar a México en febrero y a Brasil en agosto de 2027.