Provincias de Canadá retiran Jack Daniel’s de los estantes como respuesta a los aranceles de la administración de Donald Trump. Lawson Whiting, CEO de Brown-Forman, empresa estadounidense que produce el whisky Jack Daniel’s, calificó el hecho como una “respuesta desproporcionada”.
Esta medida responde a las tarifas impuestas por Donald Trump, lo que ha llevado a los canadienses a evitar bienes, eventos deportivos y viajes estadounidenses, a pesar de los lazos entre ambos países. Whiting destacó el impacto en una llamada posterior a las ganancias, aunque confía en la resiliencia de la empresa.
Razones detrás de la retirada de Jack Daniel’s
Canadá retira Jack Daniel’s como parte de represalias contra los aranceles estadounidenses. “Es peor que un arancel, porque elimina nuestras ventas y saca nuestros productos de los estantes”, afirmó Whiting . Sin embargo, Canadá representa solo el 1% de las ventas totales de Brown-Forman, permitiendo a la compañía soportar el golpe.
Canadá también impuso un arancel del 25% a bienes importados de EE.UU., incluyendo vino, licores y cerveza. Los consumidores canadienses están apoyando productos locales, boicoteando marcas como Jack Daniel’s y optando por despensas nacionales, lo que agrava la situación para la marca.
Desafíos y proyecciones financieras
El retiro de Jack Daniel’s en Canada llega en un contexto de desaceleración en la demanda, aunque compensada por mercados emergentes como México, con el 7% de las ventas en 2024.
Las acciones de Brown-Forman cayeron ligeramente en el trading extendido, pero la empresa reafirmó sus proyecciones, anticipando un crecimiento de ventas netas entre 2% y 4% para el 2025 fiscal. A pesar de “incertidumbre y vientos en contra”, Whiting expresó optimismo sobre el rumbo de la compañía.
Estrategias de adaptación
Ante un entorno desafiante, como el retiro de Jack Daniel’s en Canada, la industria de licores Brown-Forman responde con reducción de costos, incluyendo recortes de personal. Analistas ven esto como una adaptación necesaria. Las ventas netas cayeron un 3%, de 1,070 millones estimados a 1,040 millones de dólares según London Stock Exchange Group ( LSEG), empresa que provee datos para los mercados financieros.
Canadá retira Jack Daniel’s en un marco de tensiones comerciales, con el arancel del 25% complicando las operaciones. El bajo impacto de Canadá (1%) y el enfoque en mercados como México ofrecen un respiro, pero la incertidumbre persiste. Whiting destacó la capacidad de la empresa para adaptarse, mientras los consumidores canadienses priorizan lo local, influenciados por las políticas de Trump.