La Cámara de Comercio de Lima (CCL) calcula que los conciertos de BTS del 7, 9 y 10 de octubre generarán entre S/150 millones y S/200 millones de movimiento económico en la capital.
Solo las entradas sumarían unos S/100 millones. El resto saldría del gasto de los fanáticos en comida, alojamiento, transporte y compras.
Las entradas son solo el punto de partida
La cifra es una estimación preliminar que la CCL entregó a RPP.
Se basa en 118 mil asistentes sumando las tres fechas y en un ticket promedio cercano a S/844.
Los fanáticos, además, gastan antes, durante y después de cada show en merchandising, entretenimiento y otros rubros.
Rodolfo Ojeda, presidente del gremio de la pequeña empresa de la CCL, explicó que el k-pop llegó al país junto con otras expresiones de la cultura surcoreana, como los k-dramas y el k-beauty.
Según indicó, octubre será un pico de demanda para las micro y pequeñas empresas (Mype), sobre todo por la venta de merchandising.
Gamarra, Mesa Redonda y hoteles buscan su parte
El gasto se repartiría entre varios sectores:
- Gastronomía: restaurantes, cafeterías, comida rápida, delivery y locales de comida coreana.
- Alojamiento: hoteles y hospedajes, con más demanda por los fanáticos que viajan desde otras regiones o desde el extranjero.
- Transporte: taxis, aplicativos, transporte privado y estacionamientos.
- Moda y confecciones: según la CCL, las Mype de Gamarra pueden atender la demanda de polos, casacas, gorras, bolsos y otros accesorios del fandom.
- Comercio: Mesa Redonda y otros centros comerciales, con souvenirs, regalos y productos para seguidores del grupo.
- Belleza y servicios creativos: cosmética coreana, fotografía, video, diseño, marketing y creación de contenido.
El k-pop abre nichos para los emprendimientos
El fenómeno va más allá de los conciertos. Han surgido negocios pensados para fandoms específicos, como repostería, decoración, regalos personalizados, photobooths, reuniones y fiestas temáticas.
También crece la venta de álbumes, photobooks y coleccionables.
Para las Mype, esto significa una oportunidad de especialización.
En lugar de ofrecer productos para un público general, pueden adaptar su oferta a consumidores con intereses muy concretos.
Llegan fanáticos de regiones y del extranjero
La CCL identificó asistentes de Arequipa, Cusco, Trujillo, Chiclayo, Piura, Ica y Huancayo, además de visitantes de Ecuador, Chile y México.
Aun así, según datos de Ticketmaster, el 94.37% de los compradores de la preventa fue peruano.
El efecto podría extenderse al turismo si los asistentes se quedan varios días en Lima.
Según Promperú, seis de cada diez fanáticos viajan cada año para asistir a espectáculos musicales, lo que muestra el potencial de estos eventos para mover consumo más allá del concierto.