Ford Motor Company está en proceso de obtener una patente para una tecnología que personaliza la publicidad dentro del automóvil. Esta tecnología se basa en escuchar las conversaciones de los ocupantes y analizar datos históricos de ubicación del vehículo.
La solicitud de patente menciona que «en un ejemplo, el controlador puede monitorear el diálogo del usuario para detectar cuándo las personas están en una conversación». Además, se analizarán las conversaciones en busca de palabras clave que indiquen el destino de los ocupantes.
La tecnología, denominada «presentación publicitaria en el vehículo», evaluará la ubicación del automóvil, su velocidad y el tipo de carretera. También podrá prever rutas y destinos para adaptar los anuncios a los conductores de manera más efectiva.
¿En qué consiste?
El sistema tiene la capacidad de extraer datos de «señales de audio dentro del vehículo y/o datos históricos del usuario». Esto permitirá seleccionar anuncios específicos que se presentarán a los usuarios durante su viaje.
Al monitorear las interacciones entre los ocupantes, el sistema podrá decidir cuándo mostrar anuncios de audio o visuales. Esto se realizará a través de una interfaz hombre-máquina (HMI) del vehículo, asegurando una experiencia más fluida para los conductores.
La patente argumenta que «tales sistemas y métodos proporcionan la máxima oportunidad para la monetización basada en anuncios». También sugiere que el conocimiento sobre el destino del vehículo puede ayudar a ofrecer anuncios más relevantes, como promociones de tiendas cercanas.
La solicitud no aclara cómo se protegerán los datos recopilados. Según la aplicación, la tecnología se basaría principalmente en software y no requeriría hardware adicional, lo que podría facilitar su implementación.
Defienden la solicitud de la patente
«Presentar solicitudes de patentes es una parte normal de cualquier negocio sólido, ya que el proceso protege las nuevas ideas». Un portavoz de Ford indicó que esto ayuda a construir una cartera sólida de propiedad intelectual.
La declaración también mencionó que «las ideas descritas en una solicitud de patente no deben verse como una indicación de nuestros planes de negocio o productos». Ford enfatizó que «siempre pondría al cliente en primer lugar en la toma de decisiones detrás del desarrollo y comercialización de nuevos productos y servicios».
El sistema propuesto podría utilizar datos de aplicaciones de terceros para ajustar las preferencias de anuncios en la pantalla. Esto ayudaría a predecir cuántos anuncios se deben mostrar a un conductor durante su viaje.
Los viajes que realizan los conductores influirán en el sistema que considerará el tipo de trayecto. Por ejemplo, el sistema distinguirá un «viaje largo frente a un viaje al centro de atención médica».
En julio, Ford presentó otra patente que permitiría a los vehículos monitorear la velocidad de automóviles cercanos. Esta tecnología también podría fotografiar vehículos y enviar la información a la policía, lo que generó preocupaciones sobre la privacidad.
La solicitud de patente destacó las dificultades que enfrenta la policía para identificar vehículos que exceden los límites de velocidad. La aplicación dijo que «es deseable proporcionar sistemas y métodos que ayuden a la policía de tráfico y/u otros agentes de la ley [a] realizar tales tareas».