A los 17 años, Yordy Picón Andrade se convirtió en padre, un reto que cambiaría su vida para siempre. Junto a su esposa, Luciana Luyo Fernández, se vio impulsado a emprender por necesidad. Sin capital ni experiencia, iniciaron su camino en el mundo del comercio vendiendo zapatillas.
Luego de meses en las calles de Gamarra, decidieron regresar a Huánuco donde fundaron Yolu Originals, un emprendimiento que empezó en el segundo piso de un edificio alquilado.
Hoy, Yolu está a punto de celebrar 12 años en el mercado, consolidándose como un referente en la industria del calzado. Una estrategia efectiva en redes sociales fue clave para su éxito, acumulando más de 2.2 millones de seguidores en TikTok, 340 mil en Instagram y 1.5 millones en Facebook.
Yordy Picón Andrade
Yordy Picón Andrade creció en Huánuco, rodeado de un entorno familiar dedicado al comercio. Desde muy joven, sus padres le inculcaron la fuerza y la perseverancia para trabajar. Con tres hermanos, su infancia estuvo marcada por el esfuerzo y el deseo de emprender.
A los 17 años, Yordy y su esposa, Luciana Luyo Fernández, se convirtieron en padres, lo que los motivó a emprender por necesidad. Comenzaron vendiendo zapatillas en el emporio comercial de Gamarra.
Compraban mercadería en Abancay y la revendían como ambulantes. Durante seis meses, trabajaron incansablemente en las calles, buscando generar ingresos para su familia.
En 2013, la pareja decidió regresar a Huánuco, la tierra natal de Yordy. Alquilaron un local en el Jr. Emilio Ballizán 137, un espacio que cumplía múltiples funciones: vivienda, comedor, sala y cocina.
El mayor desafío en esta etapa fue reunir dinero para el alquiler. Sin un empleo formal y con gastos básicos como alimentación, luz y agua, hubo momentos en los que no pudieron cubrir los costos, sin embargo, nunca les faltó el apoyo de sus respectivas familias.
Para generar ingresos adicionales, Yordy trabajó cuatro meses como mecánico en una llantería, mientras Luciana continuaba vendiendo zapatillas. Juntos, lograron ahorrar el capital necesario para impulsar su negocio.
Yolu: El inicio de «La casa de las zapatillas»
El segundo piso de su local en Emilio Ballizán estaba ubicado en una zona comercial dominada por mecánicas y negocios de repuestos automotrices. A pesar de ello, Yordy decidió abrir la primera tienda de zapatillas en la cuadra, desafiando el panorama en el que se encontraban.
Fue en este lugar donde nació Yolu, una distribuidora de zapatillas de marcas originales. El nombre de la empresa proviene de la combinación de sus nombres: Yordy y Luciana.
Con apenas 19 años, inició su tienda en un edificio familiar, donde trabajó incansablemente durante nueve años. Al inicio, solo él y Luciana atendían el negocio, pues limpiaban, organizaban, vendían y empaquetaban la mercadería.
Su jornada laboral iba desde las 7 de la mañana hasta las 2 de la madrugada, demostrando compromiso y pasión por el emprendimiento.
Con el tiempo, Yolu creció y pudieron contratar personal para mejorar la atención al público. Además, ampliaron su alcance, distribuyendo zapatillas al por mayor y menor en todo el país.
Así, aquella pequeña tienda que comenzó con esfuerzo y sacrificio se convirtió en un referente del comercio de zapatillas en Huánuco y el resto del país.
En 2014, estableció una relación comercial con el Banco de Crédito del Perú (BCP), lo que impulsó considerablemente su negocio. Su trayectoria incluso fue reconocida en la sección de YouTube «Grandes son las Mypes», donde compartió su historia de crecimiento y superación.
Yolu: Superando crisis y dificultades
Cuatro años después, en 2018, Yolu enfrentó uno de los momentos más difíciles de su historia. Una estafa millonaria puso en riesgo la estabilidad financiera del negocio y la relación personal de Yordy, quien casi se separa de su esposa debido al estrés y los conflictos generados por la crisis. Sin embargo, lograron salir adelante.
Tras años de trabajo incansable, en 2023 alcanzaron un logro importante, ya que adquirieron un terreno y construyeron su propio local en el Jr. Bolívar 517, en Huánuco. Desde allí, ofrecen una amplia variedad de zapatillas originales de marcas reconocidas como Nike, Adidas, Jordan y Puma, siguiendo siempre las últimas tendencias del mercado.
Pero el camino no fue sencillo. En octubre del mismo año, la empresa fue víctima de la delincuencia. Un explosivo detonó en la puerta del local tras recibir reiterados mensajes de extorsión en los que se les exigía S/30,000 para dejarlos operar.
La situación se agravó por su patrocinio al cantante Sergio Romero, conocido como “Chechito”, a quien también extorsionaban.
Expansión y liderazgo en el mercado
Para 2024, Yolu emplea a 85 trabajadores y cuenta con amplios almacenes. Con una sólida cartera de clientes, abastece a 1,800 tiendas en todo el país, además de atender a compradores diarios en Huánuco y visitantes de diversas regiones del Perú.
En su búsqueda por innovar, en 2021 lanzaron el kit de limpieza Yolu y, tres años depués planearon abrir una tienda especializada en lavado de zapatillas en Huánuco.
Asimismo, implementaron estrategias de venta que les permitieron vender 1,900 pares en menos de 12 horas, ofreciendo precios por debajo del retail y descuentos de hasta S/50.
Hoy en día, la empresa lidera el mercado peruano en ventas de zapatillas, con un promedio diario de 2,000 a 3,000 pares. Su éxito trascendió fronteras, atrayendo clientes incluso desde Ecuador.
Además, recibieron la visita de reconocidos artistas como Christian Yaipén, Yahaira Plasencia, Chechito, Leslie Águila, Estrella Torres y Daniela Darcourt, entre otros.
Este 2025, Yolu celebrará 12 años de trayectoria, consolidándose como una marca referente en el sector. Su estrategia en redes sociales fue clave para su posicionamiento, acumulando más de 2.2 millones de seguidores en TikTok, 340 mil en Instagram y 1.5 millones en Facebook.
Además, su servicio de delivery gratuito, respaldado por su sistema de importaciones y distribución, fortaleció su presencia en el mercado.
