Las ventas navideñas suelen representar un periodo clave para el sector retail en América Latina. Sin embargo, según un informe del banco de inversión JPMorgan, el desempeño de la temporada 2024 no alcanzó las expectativas, con un crecimiento considerado «mediocre» en mercados como Chile, Perú y Brasil.
Falabella mantiene estabilidad impulsada por el consumo discrecional
En el caso de Chile, donde Falabella y Cencosud concentran más del 50% del Ebitda del sector, las ventas navideñas registraron un aumento de entre 5 % y 8 %. Sin embargo, este crecimiento estuvo influenciado por una baja base de comparación respecto a 2023, lo que relativiza el avance real del sector.
Para Perú, JPMorgan destacó un comportamiento positivo en las categorías de consumo discrecional, lo que favoreció a Falabella, cuyas ventas se mantuvieron dentro de lo previsto y con un potencial crecimiento impulsado por la demanda en este segmento.
Cencosud enfrenta un panorama más complejo
En contraste, Cencosud enfrenta un panorama más desafiante, con posibles riesgos a la baja en su negocio de retail de alimentos en Chile y Brasil, aunque con un mejor desempeño en sus formatos de ventas discrecionales en Chile.
En cuanto a los resultados generales, JPMorgan indicó que Falabella tuvo un cierre de año mejor de lo esperado en diciembre, con un notable crecimiento de dos dígitos en sus tiendas por departamento en América Latina, siendo Chile su mercado más sólido.
Por su parte, Cencosud mostró un repunte en sus ventas departamentales en Chile, también con crecimiento de dos dígitos en diciembre, pero en Brasil las condiciones macroeconómicas adversas afectaron su rendimiento.
El informe concluye que, a pesar de la recuperación observada en mercados como Perú y Colombia, donde Cencosud creció hasta un 3 %, las condiciones económicas siguen siendo desafiantes en la región. En Argentina, por ejemplo, las ventas de tiendas comparables siguen rezagadas frente a la inflación, lo que refleja un entorno de consumo aún volátil en América Latina.
