Tras una década en el mundo corporativo y una maestría en branding, decidió renunciar a la estabilidad laboral para crear Sophie Crown, una marca peruana de accesorios que comenzó como un emprendimiento familiar y artesanal. Hoy, Sophie Crown busca abrirse paso al mercado europeo.
Sandra Sevil Capurro
Sandra nació en Lima y desde su infancia, con solo a tres años, manifestaba una conexión cercana con el diseño mientras jugaba con el clóset de su abuela materna.
Un espacio que describe como un paraíso de accesorios donde solía usar un prendedor de leopardo y piezas que hoy considera sus primeros tesoros creativos.
Estudió Administración de Empresas en Lima, pero su formación profesional se especializó en una maestría branding de marcas de lujo cuando se trasladó a Londres, donde tuvo como mentor a un profesor italiano con experiencia previa en la firma de Valentino.
Antes de empezar su aventura como emprendedora, Sandra acumuló una trayectoria de diez años en el mundo corporativo, desempeñándose en áreas de diseño e innovación para marcas de maquillaje.
Sin embargo, luego de regresar de sus estudios en el extranjero, comenzó a experimentar una sensación de vacío y falta de propósito en la rutina de oficina, lo que la llevó a renunciar sin un plan de respaldo rápido para buscar su propio camino.
Historia de Sophie Crown: Inicios
De la búsqueda de sus propios objetivos inicia Sophie Crown en 2012, una marca peruana de accesorios y joyería de fantasía fina, que inicialmente operaba bajo un esquema familiar donde su esposo, sus padres y ella misma conformaban el equipo de logística, según se relata en el podcast Conversando con Emprendedores.
En esta etapa inicial Sandra se encargaba de todo, desde el diseño y la producción artesanal hasta ser la modelo de sus productos en redes sociales y realizar las entregas en su propio vehículo para validar la aceptación del producto sin realizar inversiones masivas de riesgo.
La producción inicial tenía un carácter casi doméstico, pues las piezas se fabricaban en la cocina de su socio Rodrigo.
Los comienzos de Sophie Crown fueron difíciles, ya que Sandra tuvo que tocar las puertas de aproximadamente trescientos centros comerciales, siendo veinte los que la rechzaron, hasta que finalmente consiguió un pequeño módulo cerca de un baño en un mall, espacio donde comenzó a vender una experiencia basada en la conexión emocional con el cliente.
Aunque no era una ubicación comercial privilegiada, Sandra trabajó día y noche en ese esopacio para vender no solo aretas, sino una experiencia basada en el cariño y la conexión emocional.
Desafíos y crecimiento
A lo largo de su crecimiento, la empresa superó desafíos críticos como inundaciones en locales, caídas de techos en tiendas físicas y la crisis global de la pandemia en 2020, periodo en el cual Sandra tuvo que ejecutar una reestructuración feroz que implicó el cierre de locales físicos, reduciendo su presencia de ocho tiendas a una operación más controlada y digital.
El canal digital se convirtió en el motor de supervivencia, logrando ventas altas en fechas como el Día de la Madre y consolidando una estrategia donde hoy la web representa el 22% de la venta total.
Paralelamente a estos retos empresariales, la vida personal de Sandra evoluionó con la llegda de sus dos hijos, Mila y Teo, este último nacido en 2021 durante el confinamiento, lo que la obligó a transformar su estilo de liderazgo, aprendiendo a delegar funciones en un equipo de aproximadamente 15 personas para equilibrar su rol de madre y empresaria.
Un punto clave en la trayectoria de Sophie Crown fue la colaboración con Dinesy lanzada en 2022, un proyecto que tomó dos años de desarrollo y que posicionó la marca como una de las pocas en la región en trabajar bajo un modelo de co-branding, usando la imagen de Mickey y la Cenicienta en una línea que incluso se expansió temporalmente al sector textil.
Aunque durante la crisis sanitaria incursionó en categorías de ropa y belleza, Sandra decidió que el futuro de la marca debe mantenerse fiel a su esencia, enfocándose exclusivamente en la categoría de accesorios, según se señala en el poscast Lima Saludable con Ale Chávez.
Planes
Para este 2026, Sophie Crown opera con cinco puntos de venta estratégicos en Lima, ubicados en Jockey Plaza, Larcomar, Real Plaza Salaverry, Sophie House Begonias y su Showroom en Dasso.
Los nuevos planes de expansión se enfocan en la internacionalización; tras haber iniciado ventas digitales hacia Canadá y Madrid, el objetivo principal para los próximos meses es establecer presencia física en Latinoamérica mediante la apertura de tiendas efímeras o Pop Ups en Chile y Ecuador.
La estrategia actual prioriza el diseño 100% propio de sus piezas y la implementeación de un programa de fidelización para profundizar el vínculo con su comunidad, mientras Sandra retorma un rol más activo en el diseño creativo tras haber consolidando una base operativa y administrativa sólida.
Contactos
Instagram: @sophie_crown
Únete a la Tribu de Emprendedores
Forma parte de nuestra comunidad donde tendrás contenido exclusivo para potenciar tu negocio. Este es un espacio único donde los emprendedores como tú pueden encontrar el impulso, la inspiración y los recursos necesarios.
Más información: Tribu de Emprendedores de Infomercado