El Cyber Wow de julio 2025 ya empezó y se proyecta como uno de los eventos con mayor impacto en el comercio electrónico en Perú.
Google informó que el interés de los usuarios no solo se mantiene, sino que continúa en aumento, con una participación más planificada y un gasto proyectado más alto.
Aumento en las búsquedas y categorías con mayor interés
Google Trends reportó que las búsquedas relacionadas al término «Cyber» crecieron 10% en abril respecto al año anterior. En el mes previo al evento, el incremento fue del 17%.
Durante el Cyber Wow de julio de 2024, las búsquedas en categorías retail crecieron 74% interanual. Destacaron los artículos deportivos, electrónicos, electrodomésticos, moda, cuidado personal y productos para el hogar. Las lavadoras lideraron el crecimiento, seguidas por aires acondicionados, colchones, muebles y calzado infantil.
En abril de 2025, las categorías de moda y belleza concentraron el 40% de las ventas.
Perfil del comprador y patrones de gasto durante el Cyber Wow 2025
Según un estudio de Google, 4 de cada 10 peruanos planean comprar durante este Cyber Wow 2025. Además, el 50% de ellos estima un gasto superior a S/500. La mitad planea adquirir productos para regalar, lo que amplía el alcance de las intenciones de compra.
El comportamiento varía según el grupo generacional.
- Baby Boomers: el 54% gastará menos de S/500.
- Gen Z: el 18% planea gastar entre S/500 y S/1,000.
- Gen X: el 10% proyecta un gasto mayor a S/1,000; un 7% considera superar los S/2,000 y otro 7% planea gastar hasta S/4,000.
- Millennials: lideran en poder adquisitivo, con un segmento que gastará más de S/5,000, especialmente en electrónicos y electrodomésticos.
Factores de decisión y marcas más buscadas en el Cyber Wow 2025
El precio sigue siendo el principal factor de decisión. Sin embargo, el envío gratuito ha ganado importancia, especialmente para Millennials y Gen X, lo que obliga a las marcas a destacar este beneficio en su comunicación.
En el ranking de búsquedas, Shein y H&M lideraron el crecimiento interanual en moda deportiva. Oechsle destacó por su aceleración en búsquedas durante el evento anterior. En los últimos tres meses, Temu registró la mayor penetración de uso entre las plataformas de comercio electrónico.
Recomendaciones para las marcas
Google identificó varias oportunidades para que las empresas actúen con anticipación. El crecimiento de búsquedas previas al evento confirma que los consumidores comparan precios y evalúan opciones con semanas de anticipación. Tener presencia desde las etapas iniciales de exploración puede aumentar la probabilidad de conversión.
Además de las compras personales, las motivaciones relacionadas a regalos representan una vía adicional para captar la atención del consumidor. Adaptar los mensajes a ambos perfiles amplía el alcance de las campañas.
El envío gratuito también influye en la elección final, por lo que se recomienda comunicar este beneficio de forma visible. Si bien moda y electrónicos concentran el mayor interés, otras categorías como electrodomésticos, muebles, artículos deportivos, hogar y cuidado personal muestran un crecimiento sostenido.