El gimnasio premium del grupo Smart Fit amplía su presencia en el país con la sede Santa Cruz en Miraflores.
Crecimiento del segmento fitness premium en el Perú
Aunque el mercado fitness en el Perú presenta solo una penetración de alrededor del 6%, el segmento premium mantiene un crecimiento constante.
En conversación con Infomercado, Nicolás Calderón, country manager de Smart Fit Perú y Chile, explicó que la baja penetración del mercado fitness se debe principalmente al acceso limitado a instalaciones deportivas y a la falta de educación sobre actividad física desde etapas tempranas.
Pese a ello, el ejecutivo destacó que “en los últimos años ha comenzado a desarrollarse una oferta real de gimnasios de alto nivel, y eso explica el crecimiento del segmento premium”.
Calderón sostuvo que esta tendencia refleja una demanda por experiencias más completas, con infraestructura moderna y servicios personalizados, características que Bio Ritmo busca consolidar en el país.
Inversión y expansión de Bio Ritmo
La nueva sede de Bio Ritmo en Miraflores representó una inversión aproximada de US$2 millones, financiada en su totalidad con recursos propios gestionados a través de la banca.
Calderón indicó que el ticket promedio de la marca es aproximadamente tres veces superior al de Smart Fit, y que la inversión requerida es proporcional a esa diferencia.
Asimismo, confirmó que la compañía proyecta abrir una nueva sede en el centro comercial Cenco La Molina durante el primer semestre de 2026, como parte del plan de expansión del grupo en el segmento premium.
Estrategia dentro del grupo Smart Fit
Bio Ritmo cumple un rol estratégico dentro del portafolio del grupo Smart Fit, al atender a un público que demanda una experiencia más integral.
“Con Smart Fit hemos llegado a gran parte de la población peruana con un servicio accesible y de calidad; sin embargo, existía un segmento que no se sentía identificado con esa propuesta. Ese público es precisamente el que hoy se siente atraído por la experiencia que ofrece Bio Ritmo”, explicó Calderón.
De esta forma, el grupo amplía su cobertura en el mercado, ofreciendo diferentes formatos según las necesidades del consumidor. “La importancia de Bio Ritmo radica en ofrecer una propuesta más completa dentro del portafolio del grupo, que permita cubrir un espectro más amplio del mercado”, añadió.
Perfil del consumidor y tendencias
Calderón destacó que el consumidor peruano ha cambiado su comportamiento tras la pandemia, priorizando el bienestar integral.
“Las personas ya no se plantean metas a corto plazo, sino que adoptan una visión más de mediano y largo plazo respecto a su bienestar. Buscan que el cuidado de la salud sea un compromiso constante”, indicó.
En el caso del cliente de Bio Ritmo, se trata de un público que valora un servicio más personalizado, con equipamiento de alta calidad y una mayor variedad de clases, precisó el ejecutivo.
Competencia y diferenciación
El mercado fitness premium en Lima incluye propuestas como Bodytech, Sportlife y estudios boutique. En este contexto, Bio Ritmo busca diferenciarse por la amplitud de su oferta.
“Mientras otros espacios suelen especializarse en un tipo de entrenamiento o formato determinado, nosotros apostamos por una propuesta completa que permita a cada persona desarrollar una rutina equilibrada y adaptada a sus objetivos”, señaló Calderón.
El modelo combina entrenamiento funcional, relajación, tecnología y comunidad, lo que, según el grupo, consolida su posicionamiento como un espacio de bienestar integral.
Perspectivas para el cierre del 2025
Las dos sedes de Bio Ritmo en el país registran resultados positivos, con un incremento sostenido en la cantidad de inscritos. “Las perspectivas para el futuro son alentadoras. El reto está en identificar las ubicaciones adecuadas, pero seguimos explorando nuevas oportunidades que nos permitan seguir creciendo dentro del mercado premium”, indicó Calderón.
La empresa continuará su plan de expansión en Lima y evalúa nuevas ubicaciones para fortalecer su presencia en el segmento fitness de alto nivel.