La cadena peruana de belleza Aruma cerró 2025 con 25 tiendas en operación en Colombia, tras completar el proceso de habilitación y conversión de locales que siguió a la adquisición de Prosalon por parte de Lincorp, su empresa matriz.
El despliegue se concentró en menos de nueve meses y tuvo como eje principal la capital colombiana, donde se ubica más de la mitad de los puntos de venta.
El último local que permitió alcanzar esta cifra fue inaugurado a fines de diciembre en el Centro Comercial Hayuelos, en Bogotá, de acuerdo con información difundida por Prosalon a través de sus canales oficiales.
Con esta apertura, la compañía cerró el calendario previsto para 2025, sin que hasta el momento se hayan comunicado nuevos objetivos para el próximo año.
La operación corporativa detrás del crecimiento
El avance de Aruma en Colombia se explica, en gran parte, por la operación anunciada en agosto de 2024, cuando Lincorp concretó la adquisición de Prosalon, considerado el principal operador de retail especializado en belleza del país y propietario de las marcas Cromantic y Blind.
La transacción permitió a la firma peruana acceder a una red preexistente de locales y ejecutar un proceso de conversión progresiva al formato Aruma.
A partir de esta operación, varios puntos de venta fueron adaptados a la nueva marca, mientras otros se sumaron como aperturas adicionales dentro de centros comerciales estratégicos.
El resultado fue una expansión acelerada que se intensificó en el último bimestre del año, periodo en el que se incorporaron más de seis tiendas nuevas.
Bogotá concentra la mayor presencia de Aruma
La distribución geográfica de las 25 tiendas muestra una alta concentración en Bogotá, que reúne 13 locales, consolidándose como el principal mercado de la cadena en Colombia.
Entre noviembre y diciembre se habilitaron tiendas en zonas comerciales como Calle 112, Unicentro, Plaza Central y Hayuelos, además de otros puntos ya operativos en la ciudad.
Fuera de la capital, la red se extendió hacia Antioquia, Bolívar, Cundinamarca, Atlántico, Valle del Cauca, Caldas y Santander, con presencia en ciudades como Medellín, Cartagena, Barranquilla, Cali, Manizales y Bucaramanga.
En la mayoría de los casos, los locales se ubican en centros comerciales de alto flujo, una constante en el despliegue de la marca.
Aperturas recientes y cierre del calendario 2025
Durante el tramo final del año, Aruma sumó tiendas en el Centro Comercial Caribe Plaza de Cartagena, Centro Chía en Cundinamarca, Los Molinos en Medellín y nuevos espacios en Bogotá. La tienda de Hayuelos, ubicada en los locales 111 y 112 del complejo, marcó el cierre del plan anual.
Desde Prosalon, la compañía comunicó que la apertura número 25 representa el cumplimiento del objetivo trazado para 2025, en referencia al número total de tiendas operativas bajo la marca Aruma en Colombia.
Portafolio y operación local
En el mercado colombiano, Aruma opera con un portafolio enfocado en maquillaje, cuidado de la piel y accesorios, categorías que forman parte de su propuesta regional. La compañía no ha informado cambios en su oferta ni ajustes en su modelo de negocio local tras completar el proceso de expansión previsto para este año.
Hasta el momento, Lincorp y Aruma no han detallado si el plan para 2026 incluirá nuevas aperturas en Colombia o una ampliación hacia otras ciudades del país. Tampoco se han anunciado cierres o reubicaciones de tiendas existentes.
Expansión regional en paralelo
El cierre del plan colombiano coincidió con otros movimientos regionales de la marca. En 2025, Aruma inauguró su primera tienda en México, ubicada en el Centro Comercial Toreo, en Ciudad de México, según información difundida por la propia compañía y reportes de Gestión.
La operación mexicana estará liderada por Natalia Zárate, ejecutiva con experiencia en el sector retail de belleza.
Con Colombia y México como mercados fuera del Perú, Aruma concluye 2025 con presencia en tres países, luego de ejecutar una expansión basada en adquisiciones, conversión de formatos y aperturas puntuales en centros comerciales estratégicos.