Perú logró su primer Grand Prix en el prestigioso Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024, destacándose en la categoría Design con la campaña «Sightwalks» de Circus Grey para Cemento Sol. Este festival, que celebra lo mejor de la industria publicitaria a nivel mundial, recibió 26,753 obras de 92 países diferentes en su 71ª edición.
¿De que trata la campaña «Veredas que Guían»?
Cemento Sol, parte del Grupo UNACEM, y la Municipalidad de Miraflores lanzaron la iniciativa «Veredas que Guían». Esto en colaboración con la Asociación Yo Soy Sus Ojos y la Universidad Nacional del Centro del Perú en Huancayo. La implementación del proyecto tomó cerca de dos años y logró un impacto social significativo, mejorando la calidad de vida de las personas ciegas en la comunidad.
La campaña implementó baldosas podotáctiles en el distrito de Miraflores para facilitar la movilidad de las personas con discapacidad visual. Estas baldosas indican la ubicación de servicios esenciales como bancos, restaurantes y hospitales, ayudando a las personas ciegas a moverse de forma más independiente.
Cabe resaltar que, en Perú, el 10,3% de la población tiene alguna discapacidad, y 1 millón 550 mil 196 personas son ciegas, quienes enfrentan desafíos diarios debido a la falta de infraestructura inclusiva.
Otros reconocimientos en Cannes Lions
Otra campaña peruana también destacó en Cannes Lions 2024. «Cancer Before Cancer», de Fahrenheit DDB Lima para la Fundación Peruana de Cáncer, ganó la plata en la categoría Entertainment Lions for Music.
Esta campaña aborda las dificultades que enfrentan las familias peruanas al acceder a tratamientos contra el cáncer. El video de la campaña muestra el arduo trayecto de una madre y su hija que viajan para recibir tratamiento contra la leucemia. Resaltando los desafíos económicos y emocionales que enfrentan.
Finalmente, «Cancer Before Cancer» ilustra cómo el acceso a tratamientos de calidad puede ser una carga financiera significativa para las familias peruanas. Con gastos que pueden llegar a S/6.000 al año solo en transporte. Este esfuerzo creativo busca visibilizar y sensibilizar sobre la necesidad de mejorar el acceso a servicios de salud para todos, independientemente de su ubicación o situación económica.