La marca global de moda urbana Vans acelera su posicionamiento en el Perú con la apertura de un nuevo local en el Jockey Plaza, en Lima. Pero detrás de este movimiento hay algo más que una expansión retail: se trata de un relanzamiento de la marca en el país, ahora bajo la gestión del grupo chileno Forus, que busca consolidar su presencia en Sudamérica.
La operación marca un punto de inflexión en la estrategia regional de la compañía, que ya administra la marca en Chile y Colombia. En un mercado cada vez más competitivo, Perú aparece como una plaza clave para crecer dentro del segmento de moda urbana.
Una estrategia que combina tiendas, ecommerce y distribución
El despliegue de Vans en esta nueva etapa comenzó en enero de 2026 con el lanzamiento de su plataforma oficial de comercio electrónico, Vans.com.pe. Este paso confirma que la marca no solo apuesta por tiendas físicas, sino por un modelo omnicanal.
Según el enfoque que viene implementando Forus en la región, la operación en Perú seguirá un esquema mixto:
- Venta directa al consumidor (tiendas físicas y ecommerce)
- Presencia en puntos de venta de terceros
- Integración de experiencia online y offline
Este modelo busca maximizar el alcance de la marca y adaptarse a un consumidor que hoy combina canales digitales y físicos en su proceso de compra.
Jockey Plaza como vitrina clave para marcas globales
En paralelo, la apertura en el Jockey Plaza responde a una estrategia de visibilidad y posicionamiento. Con más de 500 tiendas y una alta concentración de marcas internacionales, este centro comercial se ha convertido en una plataforma clave para firmas globales que buscan consolidarse en el mercado peruano.
En ese entorno, Vans no solo apunta a vender, sino a reforzar su identidad ligada al skate, la música y la cultura urbana, conectando con audiencias jóvenes.
Forus reorganiza su portafolio y apuesta por Vans
El impulso de Vans en Perú también se explica por una decisión estratégica de Forus. A finales de 2025, la compañía reordenó su portafolio y dejó de representar marcas como Billabong, Element y RVCA en Chile y Perú, tras un acuerdo con AB Group.
El objetivo: concentrar recursos en marcas con mayor potencial de crecimiento.
En ese nuevo mapa, Vans se posiciona como una de las principales apuestas del grupo en la región. La combinación de expansión física, fortalecimiento digital y foco en el consumidor urbano perfila a la marca para recuperar protagonismo en el mercado peruano.
Un mercado en disputa
El relanzamiento de Vans ocurre en un contexto donde la competencia en moda y calzado sigue intensificándose, con marcas globales reforzando su presencia en el país.
En ese escenario, la clave ya no es solo abrir tiendas, sino construir una experiencia de marca consistente en todos los canales.