La Semana Santa activa el bolsillo de los peruanos con más pragmatismo que extravagancia. Según el estudio Target Group Index (TGI) Perú 2025 R2 de IBOPE, el rango de gasto más frecuente para vacaciones cortas —de hasta cuatro días, como las que concentra esta festividad— se ubica entre S/180 y S/349, con un 17.5% de los viajeros en esa franja.
Le sigue de cerca el tramo de S/ 350 a S/ 529, con 14%. En conjunto, casi un tercio de los peruanos que viajan en estas fechas maneja un presupuesto total que no supera los S/ 530.
El dato cobra relevancia en un contexto donde la inflación de alimentos y combustibles presiona el gasto de los hogares. Las familias planifican con mayor cautela, eligiendo opciones cercanas, conocidas y dentro de sus posibilidades reales.
Playa y descanso en ciudad, los destinos favoritos
De quienes viajan, el 38% prefiere playas, resorts o balnearios, mientras que el 31% opta por el descanso en la propia ciudad. El turismo de aventura en lagos y montañas concentra al 12%, seguido por quienes van como mochileros (8%) y quienes buscan spas (5.6%). Los destinos más exóticos —cruceros, esquí o tours multipagos— representan porciones marginales del mercado.
Nacional antes que internacional
Del total de peruanos que planea viajar en los próximos 12 meses, el 64% apunta a destinos dentro del país, frente al 36% que considera salir al extranjero.
La brecha refleja tanto el costo relativo de los viajes internacionales como la riqueza de la oferta turística interna, que en Semana Santa se concentra en destinos costeros del norte y sur del país.
El hotel de cadena sigue siendo la primera opción
En cuanto al alojamiento, los hoteles de cadena concentran al 28.2% de los viajeros, seguidos por los hoteles independientes (22.8%) y los hostales (15.2%).
El alquiler vía plataformas como Airbnb alcanza al 12%, una proporción que consolida su posición como alternativa relevante frente a la oferta hotelera tradicional. El hospedaje en casa de familiares o amigos, opción común en viajes cortos, alcanza al 8.7%.
La tarjeta de débito domina los pagos de viaje
Los métodos de pago para viajes y hoteles reflejan una digitalización creciente. La tarjeta de débito lidera con 15%, seguida de la tarjeta de crédito con 11%. Las billeteras digitales alcanzan 9%, una proporción que crece sostenidamente y que posiciona a los pagos virtuales como un canal cada vez más relevante para el sector turístico.
¿Cómo deciden a dónde ir?
Las recomendaciones de amigos y familiares siguen siendo la principal influencia en las decisiones de viaje, con una incidencia de 17%.
Las redes sociales ocupan el segundo lugar con 15% y una afinidad de 156 puntos en la categoría turismo, lo que indica que este canal tiene un peso desproporcionado frente a la media.
Los influencers alcanzan un 5.4%, con afinidad de 145 puntos, superando en efectividad relativa a medios como la televisión (4%, afinidad 148) y la prensa (3.7%).
Los que se quedan en casa prenden el televisor
Los peruanos que no viajan en Semana Santa tampoco se desconectan del todo. El consumo televisivo repunta durante estos días: las comedias lideran el rating con 344 puntos, seguidas por las miniseries con 241 y los eventos deportivos con 174. Las películas y series de contenido religioso —habituales en esta época— forman parte de la grilla que captura a la audiencia que permanece en la ciudad.
«Los resultados reflejan a un consumidor peruano más equilibrado en sus preferencias de Semana Santa, respetando la tradición y apostando por su bienestar y tranquilidad personal. Busca aprovechar los feriados de manera eficiente y sin perjudicarse económicamente.»— Ana Laura Barro Guevara, CEO de IBOPE para Perú y Centroamérica
Para las marcas, la combinación de presupuestos moderados, alta disposición digital y decisiones influenciadas por el entorno cercano define el terreno de juego en esta campaña. Los sectores de turismo, alimentos y retail son los que concentran mayor potencial de conexión con el consumidor de Semana Santa 2026.