El consumo alcanzó a nueve de cada diez hogares peruanos que compraron panetón, según Worldpanel by Numerator. En promedio, cada familia recibió hasta 5 panetones durante la campaña.
Hogares reciben hasta cinco panetones en promedio
Datos de Worldpanel by Numerator revelan que el panetón continúa siendo uno de los productos más representativos de la Navidad en Perú. La consultora informó que nueve de cada diez hogares compraron al menos un panetón durante la campaña navideña del año pasado.
Según María Fe Beltrán, Senior Account Executive de la firma, el consumo se extiende más allá de diciembre, con actividad relevante desde septiembre.
Entre septiembre y diciembre, cada hogar peruano puede llegar a recibir hasta 5 panetones, en promedio. Este aumento está vinculado a la mayor frecuencia de visitas a distintos canales de venta, que alcanzó las 4 visitas en ese periodo. La consultora destaca la diversidad de canales y formatos como un factor clave en la dinámica de compra.
La bolsa ziploc lidera las presentaciones más elegidas
Una parte importante del consumo está relacionada con la tradición de compartir. El estudio señala que el 31% del volumen total de panetones adquiridos se destinó a regalar, lo que representa una oportunidad para que las marcas generen mayor valor en la categoría.
Dentro de los formatos usados para regalar, la bolsa ziploc fue la más relevante, con una participación del 47% del volumen total. En segundo lugar se ubicó la caja, que representó 32% de la categoría. Estas presentaciones mantienen su protagonismo en la campaña debido a su practicidad y preferencia del consumidor.
La información fue obtenida a partir del análisis de un panel de 5,000 hogares a nivel nacional, monitoreado entre septiembre y diciembre de 2024. El estudio cuenta con una confiabilidad del 95%, lo que permite reflejar el comportamiento real del consumo de panetones durante la campaña navideña.