Alicorp, una de las empresas peruanas de consumo masivo más importantes del país, anunció mediante un comunicado que la marca «Negrita», la cual tiene más de 60 años en el mercado, cambiará de nombre y de identidad visual.
La compañía explicó que, por la forma cómo se aborda actualmente los temas de racismo en el mundo, se ha tomado esta decisión.
«Hemos reflexionado mucho sobre ese sentir y hemos visto lo que pasa en estos momentos en el mundo, en nuestra región y en el Perú. Por eso, en el marco de nuestro compromiso con la diversidad y nuestra firme oposición al racismo en todas sus formas, hemos decidido que ha llegado el momento de cambiar», se lee en el comunicado.
«NEGRITA» Y LA NUEVA MARCA
«La nueva marca, la cual presentaremos en el primer trimestre del 2021, será producto de la co-creación, a través de una convocatoria de innovación abierta. Durante el mes de agosto se dará inicio a este concurso, para lo cual lanzaremos próximamente las bases a través de nuestros canales corporativos», dice Alicorp en el comunicado.
También anunció que el concurso contará con un jurado diverso para elegir una marca que recoja el espíritu de siempre, pero con un nombre y una identidad coherentes con nuestro respeto y valoración de la diversidad.
«El objetivo de esta iniciativa será encontrar una nueva forma de reconocer a todas las culturas y comunidades que han aportado a esa fusión de sabores dulces, únicos e inconfundibles que tiene el Perú», escribe la compañía.