TikTok está transformando el marketing de influencers con nuevas herramientas en TikTok Symphony que permiten a las marcas crear contenido de influencers de IA.
Estos avatares virtuales imitan a creadores humanos, mostrando productos, probando ropa o usando aplicaciones, ofreciendo a las marcas una forma eficiente y económica de producir videos generados por IA.
Innovación en TikTok Symphony
Lanzada en 2024, TikTok Symphony ahora incluye funciones avanzadas para generar contenido de influencers de IA.
Las marcas pueden cargar imágenes y textos para crear videos generados por IA donde avatares virtuales presentan productos de manera natural, replicando el estilo de los influencers humanos.
Estas herramientas permiten modelar ropa, mostrar aplicaciones o sostener productos, adaptándose a las tendencias que los usuarios ya conocen en TikTok.
Por ejemplo, una marca puede generar un video de un avatar probando una prenda o demostrando una app, sin necesidad de filmaciones costosas.
Esto amplifica la capacidad de las marcas para producir publicidad de marcas a gran escala, personalizando contenido para audiencias específicas.
Ventajas para las marcas
El contenido de influencers de IA ofrece beneficios claros para la publicidad de marcas. Los avatares virtuales eliminan la necesidad de negociar contratos o pagar tarifas altas, reduciendo costos significativamente.
Además, las herramientas de IA permiten generar ideas de contenido, adaptar anuncios a diferentes idiomas y dirigirse a nichos específicos, optimizando el marketing de influencers.
Aunque algunas marcas aún prefieren la autenticidad de los creadores humanos, la expansión de TikTok Symphony muestra el compromiso de la plataforma con la automatización.
Esta tecnología permite a las marcas producir contenido ilimitado sin las limitaciones de trabajar con influencers reales, marcando un cambio en la publicidad de marcas.
Retos para los influencers humanos
El auge de los videos generados por IA representa un desafío para los influencers humanos. Los avatares virtuales podrían reemplazar su trabajo, ya que las marcas podrían optar por soluciones más baratas y rápidas.
Además, la saturación de contenido generado por IA podría reducir las tarifas de los creadores, afectando sus ingresos. Sin embargo, muchos influencers ya usan herramientas de IA para editar videos, planificar contenido o buscar acuerdos con marcas.
La llegada de contenido de influencers de IA que imita acciones como probar productos plantea una pregunta: ¿puede un avatar no humano transmitir la misma confianza que un creador real en el marketing de influencers?
Transparencia y seguridad en el contenido
TikTok asegura que todo contenido de influencers de IA creado con TikTok Symphony llevará una etiqueta que lo identifique como generado por inteligencia artificial.
Además, pasará por múltiples revisiones de seguridad para garantizar su calidad y cumplimiento. Estas medidas buscan mantener la confianza de los usuarios, pero no disipan las dudas sobre el impacto de los avatares virtuales en la autenticidad de la publicidad de marcas.
Un nuevo rumbo para el marketing digital
La integración de contenido de influencers de IA en TikTok Symphony está redefiniendo el marketing de influencers. Mientras las marcas ganan eficiencia y flexibilidad, los creadores humanos enfrentan un entorno más competitivo.
El futuro de la publicidad de marcas dependerá de cómo se equilibren la automatización y la conexión humana en plataformas como TikTok.