La Sala Especializada en Defensa de la Competencia de Indecopi confirmó la sanción impuesta a Lucha Partners SAC por haber difundido un anuncio publicitario cuyo mensaje da a entender que una mujer debe informar a su esposo dónde se encuentra.
¿Cuál fue el mensaje? La Lucha Sanguchería publicó en uno de sus banner la siguiente frase:
«Lleva un sánguche para tu esposo, ‘pa’ que sepa donde estas y no se ponga celoso», indica el banner publicitario de La Lucha.
Este anuncio publicitario cuyo mensaje da a entender que una mujer debe informar a su esposo dónde se encuentra, «lo cual implica una relación subordinada con relación al varón, reforzando en el público consumidor la realización de conductas discriminatorias hacia las mujeres, lo cual atenta contra el principio de adecuación social».
Mediante este anuncio, Lucha Partners induce a los consumidores a cometer actos ilegales y ofensivos contra las mujeres, contraviniendo la Ley 30364 – Ley para prevenir, sancionar y erradicar la violencia contra las mujeres y los integrantes del grupo familiar; normalizando y reforzando patrones de violencia y estereotipos de género, según el portal web, Pasión por el Derecho.
El anuncio publicitario en el que se difundió la frase en cuestión -ubicado en el establecimiento “La Lucha Sanguchería Criolla” del Centro Comercial “El Polo”– fue retirado el 13 de marzo de 2021, debido a ciertas interpretaciones atribuidas a la referida frase. De ese modo, resulta de aplicación el eximente de responsabilidad administrativa por subsanación voluntaria de la conducta imputada.
Comunicado
Pese a que la marca lanzó un comunicado en el que ofrecía disculpas, la empresa Nouvelle Défense denunció a Lucha Partners ante Indecopi por la presunta infracción al principio de adecuación social, es decir, difundir publicidad que induce a los receptores del mensaje a cometer actos ilegales o de discriminación.