José Leopoldo Verona Baluarte nació en una familia joven, con una madre de 18 años y un padre de 20, siendo el mayor de tres hermanos. Desde pequeño, su vida giró en torno a los negocios, impulsado por sus padres, quienes poseían tiendas de ollas y autoclaves Rena Ware. A los seis años, con chaleco y corbata michi, repartía volantes, iniciando así su temprana inmersión en el mundo comercial. A los diez años cargaba mercadería y realizaba entregas; a los quince ya atendía al público, cerraba contratos, y a los dieciocho, manejaba una camioneta para despachar productos.
Estudió en el Colegio Militar Leoncio Prado, enfrentándose a ejercicios, entrenamientos, formaciones, desfiles, y guardias. Esta etapa le enseñó que, ante cualquier adversidad, siempre puede superarla y alcanzar sus objetivos. Proveniente del Colegio Maristas, ya contaba con un buen hábito de estudio, lo cual le permitió destacar como “cadete distinguido” con cordón rojo. A los 16, ingresó a la Escuela Naval, pero luego decidió cambiar su rumbo y llevar una carrera universitaria.
“Siempre fui un asiduo lector, en el Maristas nos enseñaron a leer mucho, y en el colegio militar estudiaba con vela durante las noches. En la universidad leía el doble o el triple de lo que los profesores dejaban, y en SUNAT todo documento, le sacaba una fotocopia para mi, para leerla y estudiarla los fines de semana, así con esa técnica siempre pude superar a los demás”.
Primer negocio
A los 17 años inició su primer negocio formal, una tienda de alquiler de videos, y registró su emprendimiento bajo el Régimen Único Simplificado (RUS). A los 20 años, ya contaba con siete tiendas propias y diez más en sociedad, experimentando por primera vez el sabor de las sociedades y las complejidades de los negocios. Desde niño su interés por el conocimiento lo llevó a leer a Og Mandino, Napoleón Hill y otros autores que lo motivaron a entender que la educación era clave para el éxito.
Desde esa edad se dedicó a estudiar y trabajar. Durante seis años consecutivos, de 1995 al 2000, José compaginó sus estudios de Derecho en la Universidad San Martín de Porres con su trabajo en la SUNAT. Su rutina diaria comenzaba a las 5:30 a.m. y no terminaba hasta la medianoche. Tras largas jornadas en la SUNAT y la universidad, cuadraba cuentas en sus tiendas y estudiaba para avanzar en sus cursos.
En la universidad José desarrolló sus habilidades, y agradece profundamente a la Sunat por haberle brindado su verdadera formación profesional. Su carrera dio un giro en 2002, cuando ganó una beca de la Fundación Carolina para estudiar su primera maestría en España. José pidió a Sunat una licencia sin goce de haber, pero al ser rechazada decidió renunciar a la entidad y dedicarse a su formación en Madrid, donde su desarrollo profesional y personal se multiplicó exponencialmente.
“Mi estadía en ese país no fue fácil ya que extrañé a mi familia, sentí la ausencia del calor de hogar. Además, no me alcanzaba el dinero para todo y sobrevivía con las justas, pero sabía que era el momento de invertir en los estudios, en mi capacitación, en ser mejor, que era época de siembra”.
Creación de JG Verona
A su regreso a Perú en 2003, enfrentó una dura etapa de depresión al no poder regresar a la Sunat, convencido de que solo podía trabajar allí. Durante esos meses buscó ser profesor universitario. En 2004 firmó contrato con la Universidad San Martín, la Universidad de Lima y como Asesor Profesional de la Sunat. Sin embargo, antes de volver a Sunat, fundó su primer estudio de abogados, JG Verona Abogados, con el que ganó US$ 10 mil el primer mes, dejando a Sunat luego de un tiempo.
En 2006 se especializó en Derecho Inmobiliario para asumir el cargo de gerente de asesoría jurídica del Gobierno Regional del Callao. Aquí entregó títulos de propiedad a 37,000 familias y resolvió varios conflictos de terrenos.
A partir de 2007, comenzó a trabajar con constructoras y desarrolladoras inmobiliarias, resolviendo diversos problemas legales y administrativos. Era contratado para levantar observaciones, presentar recursos y obtener autorizaciones que permitieran continuar con las obras. Enfrentándose a desafíos con el Ministerio de Cultura, gobiernos regionales, municipalidades y hasta sindicatos de construcción civil
Su vida empresarial continuó ascendiendo y en 2010, después de completar un IMBA en el IE Business School, José lanzó el Grupo Verona. El propósito era competir con las grandes consultoras internacionales, pero con una identidad local fuerte, posicionándose como la consultora tributaria más importante del Perú.
Grupo Verona creció de manera imparable, absorbiendo estudios tributarios y ofreciendo soluciones innovadoras en problemas fiscales con la SUNAT. Su éxito se basó principalmente en el boca a boca, logrando una tasa de éxito del 95.5% en los casos que asumían. En 2010 el Ministerio del Interior (Mininter) lo designó como viceministro de Gestión Institucional.
“En 2011, con la llegada de Ollanta Humala a la presidencia y las reformas que generaron incertidumbre, Grupo Verona ganó visibilidad al aparecer frecuentemente en noticieros y medios escritos nacionales. Aprovechando esta exposición, enviábamos brochures a empresas ofreciendo soluciones a problemas con la SUNAT, implementando la estrategia de «golpe de marca».
Miami Beach Peruano
Durante 15 años, entre 2007 y 2022, José Verona se dedicó a liberar de problemas a desarrollos inmobiliarios como asesor tributario. Esta experiencia lo llevó a lanzar su propio proyecto el 19 de julio del 2022: «Miami Beach Peruano», un ambicioso desarrollo de condominios exclusivos en las playas de Ank. Logrando en tiempo récord ser la única empresa en entregar más de 2,400 títulos de propiedad con una ganancia de 90 millones de soles.
“Me involucré en el mundo inmobiliario porque los desarrollos de este sector están llenos de costos tributarios. Al vender un inmueble, se paga el impuesto de alcabala; además, cada año se deben pagar arbitrios e impuestos prediales, todos relacionados con el ámbito tributario, que es mi especialidad. Este proyecto representa el 99% de mi patrimonio, valorado en cuatro mil millones de soles”.
Actualmente, José Verona sigue liderando el Grupo Verona y es una figura influyente en redes sociales, especialmente en TikTok. Aquí cuenta con más de medio millón de seguidores y comparte conocimientos sobre temas tributarios y ofrece consejos financieros. Asimismo realiza conferencias relacionados al tema tributario y tiene una línea de suscriptores en Facebook, donde cuenta con casi medio millón de seguidores.