La Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal del Indecopi emitió la Resolución Nº 234-2025/CCD-INDECOPI, en la que declaró fundada la denuncia presentada por la cadena de pastelerías María Almenara contra la empresa De Masa, tras determinar la existencia de actos de confusión en el mercado derivados del uso de empaques con diseños similares a los de la marca denunciante.
La resolución y el marco normativo
El caso se resolvió bajo el artículo 9 del Decreto Legislativo N° 1044, Ley de Represión de la Competencia Desleal, que tipifica como infracción la modalidad de confusión.
Según el documento difundido por Perú Retail, Indecopi concluyó que los empaques empleados por De Masa —cajas con rombos rojos y cajas con franjas rojas y blancas— generaban riesgo de asociación indebida con la identidad comercial de María Almenara.
La sanción ascendió a 3.98 Unidades Impositivas Tributarias (UIT), equivalentes a S/ 21,890. El detalle de la multa se distribuyó en dos partes:
- 1.99 UIT (S/ 10,945) por el uso de cajas con rombos rojos y blancos.
- 1.99 UIT (S/ 10,945) por el uso de cajas con franjas rojas y blancas.
Los argumentos de las partes
La denuncia fue presentada el 7 de julio de 2025 por White Rolling S.A.C., administradora de María Almenara, contra Payped E.I.R.L. y Farina Light E.I.R.L., responsables de los locales de De Masa.
La parte denunciante señaló que la uniformidad de la imagen comercial de María Almenara, incluida en sus empaques, constituye un elemento de reconocimiento consolidado entre los consumidores.
De Masa alegó que el diseño de franjas rojas y blancas respondía a una representación de la bandera del Perú. Sin embargo, la Comisión determinó que la similitud con los empaques de María Almenara era suficiente para inducir a confusión en el público consumidor.
Medidas correctivas
Además de la multa, Indecopi ordenó a las empresas denunciadas el cese inmediato y definitivo de los elementos visuales cuestionados, en particular las dos cajas de torta que replicaban combinaciones de colores y figuras similares a las utilizadas por María Almenara.
Relevancia para el sector
El caso evidencia la aplicación de la normativa de competencia desleal en el ámbito de la identidad visual y empaques, un aspecto clave en industrias como la panadería y repostería, donde la presentación de los productos constituye parte de la estrategia de diferenciación en el mercado.
La resolución refuerza la importancia de que las empresas cuenten con elementos distintivos propios y eviten prácticas que puedan generar confusión respecto al origen empresarial de los productos.