El uso de redes sociales como medio de promoción de productos y servicios creció en el Perú. Frente a ello, el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) advirtió que todo contenido que implique una relación comercial, como canjes, sorteos, unboxings o incluso donaciones, es considerado publicidad y debe informarse claramente como tal.
Influencers bajo la lupa
Durante el evento “Detrás del post: la responsabilidad del influencer #InfluyeBien”, Indecopi recordó a los creadores de contenido sus responsabilidades al compartir publicaciones patrocinadas, tal como lo registra Andina.
Abelardo Aramayo Baella, secretario técnico de la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal (CCD), ratificó que los influencers deben indicar de forma visible si están haciendo publicidad. Para ello, pueden usar términos como “Publicidad” o el hashtag #Publicidad.
Esta transparencia no es solo una obligación legal. También es una herramienta que ayuda a los consumidores a identificar cuándo un mensaje busca influir en su decisión de compra.
Formación y prevención
Como parte de su enfoque educativo, Indecopi reunió a influencers como la rusa Masha Sekutorova y la peruana Yordana López, creadora de “El Baúl de Antonia”, quienes recibieron certificados tras participar en capacitaciones sobre publicidad, derechos de autor, registro de marcas y uso del Libro de Reclamaciones.
Estas acciones buscan construir una comunidad digital más ética, responsable y consciente del impacto que tiene el contenido patrocinado en la audiencia. Además, promueven una relación más justa entre marcas, creadores y consumidores.
Sanciones en marcha
Desde 2019, Indecopi inició 14 procesos sancionadores contra influencers, creadores de contenido y empresas por presuntas infracciones a la Ley de Represión de la Competencia Desleal. Todos estos casos están relacionados con publicaciones en redes sociales que no fueron claramente identificadas como publicidad.
La institución advierte que no declarar estos acuerdos comerciales puede traer consecuencias legales. El influencer marketing no está al margen de la ley, y quienes trabajan en redes sociales deben entender que su actividad tiene un fuerte impacto en el mercado y en las decisiones de compra de miles de personas.
¿Qué está en juego?
La falta de transparencia en redes sociales puede llevar a una publicidad engañosa, lo que afecta directamente a los consumidores. Por eso, Indecopi insiste en que los seguidores tienen derecho a saber cuándo están viendo una promoción pagada o un canje. Informar correctamente no solo evita sanciones, sino que también fortalece la confianza del público.
En tiempos donde una historia o un reel puede alcanzar a millones de personas, la responsabilidad de los influencers va mucho más allá de un simple “post”. El impacto que generan es real, y el cumplimiento de las reglas es clave para mantener un entorno digital justo y transparente.