Una reciente investigación de Kantar revela un panorama alarmante para muchas familias peruanas, ya que el 30% de los hogares no logra cubrir sus necesidades básicas, y la mayoría no cree que su situación mejore pronto. Esta percepción está directamente relacionada con el contexto económico y político del país, marcado por la inestabilidad y la falta de respuestas claras por parte del gobierno actual.
Tres realidades
El estudio, realizado en febrero de 2025 con 1,837 hogares de todo el Perú, clasifica a las familias en tres grupos los cuales son el Comfortable, que tiene capacidad para comprar casi todo lo que necesita; el Managing, que debe controlar sus gastos para llegar a fin de mes; y el Struggling, que usa todos sus ingresos y aun así no cubre lo básico.
El grupo Struggling representa a 3 de cada 10 hogares. El 49% pertenece al grupo Managing, y solo el 21% está en la categoría Comfortable. Esto significa que 8 de cada 10 familias peruanas viven con limitaciones económicas, lo que afecta su bienestar diario.
Las provincias, las más afectadas
La pobreza golpea más fuerte en las regiones fuera de Lima. Los hogares Struggling se concentran en el norte (22%), centro (16%) y sur (15%) del país. Además, son familias más numerosas, ya que casi la mitad tiene entre 3 y 4 integrantes, y un 30% vive con 5 o más personas.
Estos hogares pertenecen mayormente a los niveles socioeconómicos D (32%) y E (19%), y realizan sus compras principalmente en bodegas y mercados, buscando precios bajos y cercanía. Esto contrasta con las familias más acomodadas, que viven sobre todo en Lima y tienen acceso a más canales de compra.
Sin esperanza de mejora
Uno de los datos más preocupantes es la falta de esperanza, pues solo 3 de cada 10 peruanos en situación crítica creen que su situación mejorará en el próximo año, es decir, antes de las elecciones presidenciales de 2026. El 40% cree que su situación seguirá igual o empeorará, y otro 30% ni siquiera se anima a dar una opinión, reflejando una gran incertidumbre y desconfianza en el futuro.
En cambio, más del 50% de los hogares Comfortable sí espera una mejora, lo que muestra cómo la percepción del futuro está fuertemente ligada a la realidad económica de cada familia.
Comer en casa: Una necesidad, no una opción
Frente a la crisis, las familias están priorizando lo básico. Según Kantar, los hogares más pobres destinan el 29% de su presupuesto a productos de cocina básica, mientras que los más acomodados dedican el 28% a alimentos para el desayuno. Esto muestra cómo, ante cualquier dificultad, la alimentación se vuelve el centro de la vida familiar.
Además, los canales tradicionales como bodegas y mercados siguen siendo los más usados, especialmente por quienes tienen ingresos limitados. Esto representa una oportunidad para las marcas, que deben adaptar sus productos a estos espacios y necesidades.
Por su parte, Kantar recomienda que las empresas piensen en formatos más pequeños de productos, adaptados al tamaño de cada familia, y que comprendan mejor qué motiva a los consumidores en cada grupo. Así, no solo podrán mejorar sus ventas, sino también aportar soluciones reales a quienes más lo necesitan.